Esej IKEA

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Chorvatský jazyk a literatura

Jakub Večeřa

IKEA

Skandinávský design ve 20. století

30. 10. 2015

UČO: 438772

IKEA je společnost řadící se mezi největší světové prodejce a výrobce nábytku. Jejími charakteristickými barvami jsou modrá a žlutá, které tvoří samotné logo.

Historie

Zakladatelem společnosti je dnes jeden z nejbohatších lidí světa Ingvar Kamprad, který se narodil roku 1926 v jižním Švédsku. Kamprad začal již v pěti letech svým známým prodávat ve Stockholmu zápalky, čímž začal ukazovat svůj smysl pro podnikání. Brzy začal prodávat i vánoční ozdoby, ryby nebo kuličková pera. Společnost zakládá ve svých sedmnácti letech, v roce 1943, díky penězům od svého otce za své výborné studijní výsledky. Název vytvořil z iniciál svého křestního jména a příjmení a počátečních písmen míst, kde vyrůstal - farmy Elmtaryd a vesnice Agunnaryd. Zezačátku prodával zboží levnějšího typu, které se dobře prodávalo, tedy pera, rámečky, peněženky, hodinky nebo punčochy. Velký zlom pak nastává v roce 1948, kdy zahájil prodej nábytku od místních výrobců. Díky pozitivnímu ohlasu zákazníků začal sortiment rozšiřovat a v roce 1951 vydala IKEA svůj první katalog zboží. O dva roky později pak v důsledku konkurence otevírá první předváděcí sklad, kdy si zákazníci mohli zboží poprvé před koupí nejprve prohlédnout. Nejdůležitějším bodem v historii se stal okamžik v roce 1956. Tehdy dodavatelé nábytku začali IKEU bojkotovat, proto byla IKEA nucena zahájit návrhy a výrobu vlastního nábytku, čímž získala ještě větší popularitu. V roce 1963 se firma rozšířila do Norska, v roce 1964 do Dánska a postupně byly zřizovány obchodní domy i v dalších státech. V polovině 80. let společnost čítá již 10 000 zaměstnanců. V České republice je první obchodní dům IKEA otevřen v roce 1991 v Praze. Díky spolupráci na projektech v Indii a Kosovu se společností UNICEF na přelomu tisíciletí vzniká také internetový obchod. Začíná se více zabývat projekty na ochranu životního prostředí. Výjimečná je firma i svým způsobem propagace, je totiž první firmou, která zobrazila homosexuální pár v televizní reklamě. Ten diskutoval o budoucnosti v bytě, který byl zařízený právě nábytkem společnosti IKEA.

Obchody IKEA

Společnost provozovala po celém světě v roce 2010 již 316 obchodů, které navštívilo bezmála 700 milionů zákazníků. Během nákupu mohli využít katalog, který vyšel v mnohamilionových kopiích. Celkový zisk pak činil téměř 24 miliard eur. První IKEA obchod na světě byl otevřen v Almhultu ve Švédsku, v Česku byl poprvé otevřen 5. září 1991 na Zličíně, o sedm let později se dočkalo otevření obchodu i Brno.

V obchodech je většina zboží uložena ve skladech, kde si podle informací na cenovkách mohou zákazníci zboží snadno dohledat. Nechybí zde ani restaurace s typickými švédskými potravinami. Zajímavostí je i fakt, že podle německého Institutu pro kvalitu služeb se mohou restaurace v obchodních domech IKEA porovnávat i s řetězci restaurací, jako je Burger King, McDonald´s nebo KFC.