Předmět Podnikání v lesním hospodářství (LRL01E)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu LRL01E - Podnikání v lesním hospodářství, Fakulta lesnická a dřevařská, Česká zemědělská univerzita v Praze (ČZU).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Cíl

Studenti se naučí aplikovat principy marketingového řízení v lesnické praxi zvládnutím teoretických základů a jejich aplikací při tvorbě individuálního projektu.

Osnova

PřednáškaRole marketingu a podnikatelská koncepceMarketingový plánovací procesExterní analýza a specifika LHInterní analýzaAnalýza SWOT, stanovení cílů a strategiíPortfoliová analýza a strategické plánování v LHProduktová a cenová politikaDistribuce a logistikaKomunikace a PR v lesnictvíVztahový marketing v LHMarketingový výzkumCertifikace lesů - Nástroj diferenciace a komunikace s koncovým zákazníkemCvičeníÚvod a aplikační oblasti marketingu, proces marketingového plánováníAnalýza trhu a chování zákazníka, benchmarking a analýza konkurenceNávrh strategie a možnosti diferenciace zadané firmyNávrh komunikačního mixuSWOT analýza a konfrontační maticePortfoliová analýza: Bostonská matice, matice MABA

Získané způsobilosti

Znalosti:Absolventi získají znalosti základních podnikatelských procesů včetně tvorby strategie a stanovení cílů. Při procesu analýzy se zaměřují na specifika lesnictví a dřevozpracujícího průmyslu.Dovednosti:Absolventi dovedou své znalosti uplatnit v praktických aplikacích, především při procesu analýzy a podnikatelského plánování. Dovedou se orientovat jak v teoretických přístupech, tak v praktických aplikacích, umějí uplatnit své odborné znalosti ve specializovaných dovednostech při řešení praktických problémů.Kompetence - komunikace:Absolventi písemně zpracovávají studii a prezentují výsledky své individuální a skupinové práce ústně. Učí se komunikovat i v rámci týmu. Znají význam verbální a neverbální komunikace a jsou schopni aplikovat základní principy úspěšné komunikace v praxi. Dokáží srozumitelně sdělovat informace a objasňovat problematiku.Kompetence - úsudek:Absolventi se učí se strategickému myšlení a na základě získaných teoretických znalostí a praktických zkušeností ze cvičení a tvorby projektu jsou schopni si vytvořit správný úsudek o možnostech podnikání a odhadnout úspěšnost podnikání v dané oblasti.

Literatura

ZákladníRIEDL, Marcel. Marketing. Praha ČZU, 2005. 108 s. ISBN 80-213-1375-7Schmithüsern, Franz ; Kaiser, Bastian ; Schmidhauser, Albin ; Mellinghoff, Stephan ; Kammerhofer, Alfred W. Podnikání v lesním hospodářství a dřevařském průmyslu. Praha ČZU 2009.535 s. ISBN 978-80-213-1945-5DoporučenáKOTLER Philip; ARMSTRONG Gary. Marketing. 6. vydání, Praha Grada Publishing, 2004. 864 s. ISBN 80-247-0513-3.CAYWOOD, Clarke L. Public Relations - řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno Computer Press, 2003. 600 s. ISBN-80-7226-886-4

Požadavky

Žádné

Garant

RNDr. Marcel Riedl, CSc.