Předmět Podnikání v LH (LRL79E)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu LRL79E - Podnikání v LH, Fakulta lesnická a dřevařská, Česká zemědělská univerzita v Praze (ČZU).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Cíl

Studenti se naučí aplikovat principy marketingového řízení v lesnické praxi zvládnutím teoretickřch základů a jejich aplikací při tvorbě individuálního projektu.

Osnova

PřednáškaMarketingový plánovací procesExterní analýzy a specifika LHInterní analýzaAnalýza SWOT, stanovení cílů a strategiíPortfoliová analýza a strategické plánování v LHProduktová a cenová politikaDistribuce a logistikaMarketingová komunikace v lesnictvíVztahový marketing v LHFinanční aspekty marketinguMarketingový výzkumCertifikace lesů - Nástroj diferenciace a komunikace s koncovým zákazníkemCvičeníÚvod a aplikační oblasti marketingu, proces marketingového plánováníAnalýza trhu a chování zákazníka, zadání seminární prácePortfoliová analýza: matice BCG, MABA, konfrontační maticeBenchmarking a analýza konkurence, možnosti diferenciace zadané firmyNávrh komunikačního mixu a prezentační dovednostiPrezentace a vyhodnocení projektu studie

Získané způsobilosti

Znalosti:AAbsolventi získají znalosti základních podnikatelských procesů včetně tvorby strategie a stanovení cílů. Při procesu analýzy se zaměřují na specifika lesnictví a dřevozpracujícího průmyslu.Dovednosti:Absolventi dovedou své znalosti uplatnit v praktických aplikacích, především při procesu analýzy a podnikatelského plánování. Dovedou se orientovat jak v teoretických přístupech, tak v praktických aplikacích, umějí uplatnit své odborné znalosti ve specializovaných dovednostech při řešení praktických problémů.Kompetence - komunikace:Absolventi písemně zpracovávají studii a prezentují výsledky své individuální a skupinové práce ústně. Učí se komunikovat i v rámci týmu. Znají význam verbální a neverbální komunikace a jsou schopni aplikovat základní principy úspěšné komunikace v praxi.Kompetence - úsudek:Absolventi se učí se strategickému myšlení a na základě získaných teoretických znalostí a praktických zkušeností ze cvičení a tvorby projektu jsou schopni si vytvořit správný úsudek o možnostech podnikání a odhadnout úspěšnost podnikání v dané oblasti.

Literatura

ZákladníSCHMITHÜSEN, Franz. Podnikání v lesním hospodářství a dřevařském průmyslu základy podnikové ekonomiky a řízení. 2., aktualiz. a rozšíř. vyd. V Praze Česká zemědělská univerzita, 2009, 535 s. ISBN 978-80-213-1945-5.RIEDL, M. Marketing, ČZU, 2005DoporučenáARMSTRONG, G. (2007) Moderní marketing. 4. evropské vydání, edice Expert, Praha, Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1545-2.ARMSTRONG, G., KOTLER, P. MARKETING. PRAHA Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3.KOTLER, P., ARMSTRONG, G. (2004). Marketing. 6. vydání, edice Expert, Praha, Grada Publishing. ISBN 80-247-0513-3.

Požadavky

žádné

Garant

RNDr. Marcel Riedl, CSc.