Předmět Strategický marketing - PaE, PaA KS (ERE89E)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu ERE89E - Strategický marketing - PaE, PaA KS, Provozně ekonomická fakulta, Česká zemědělská univerzita v Praze (ČZU).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Cíl

Cílem předmětu je doplnění a kompletace poznatků z povinných předmětů a studia literatury ke schopnosti zvládnout manažerské dovednosti strategického marketingového řízení. Výuka je založena na využití a rozvoji znalostí z navazujících předmětů formou přednášek, seminářů a cvičení na případech z praxe. Podmínkou zápočtu je obhajoba projektu vypracovaného na vybrané téma.

Osnova

PřednáškaÚvod do problematiky strategického marketingu, jeho význam a funkce, přístupy k marketingovým strategiím, postupy "strategického marketingu"Strategická orientace a postupySituační analýza, volba trhu a jeho zpracováníZákladní analytické postupy a jejich metodologiePostup formulace marketingových strategií, finanční cíle + rozpočtyCvičeníÚvodní cvičení, organizace a obsahová stránka cvičení, rozdělení do týmů, zadání samostatné seminární práce a týmového projektuSchválení zaměření projektu na reálný subjekt - viz wwwAnalýza vnitřních předpokladů a hodnocení podnikatelské činnosti - aktuální analýza a predikce vývoje podstatných komponentCharakteristika vnějšího prostředí podniku - predikceMakro úroveň (světové: globální trendy, EU: legislativa, dotace, regulace, národní prostředí: HDP, inflace, daně, úrokové sazby, technologie, mobilita, demografie ajKonfrontační matice SWOT - východiska pro tvorbu strategieKontrolní den projektůTržní cíle podniku, marketingové cíle, návrh marketingové strategie (MM), akční programy, finance + rozpočtyKonzultace projektůUdělování zápočtůUdělování zápočtů

Získané způsobilosti

Znalosti:Absolventi si mohou osvojit znalosti v oblasti aplikace postupů při sestavení podnikatelských projektů a jejich analytických východiscích. Některé znalosti jsou vysoce specializované. Dokáží formulovat cíle podnikání a ocenit strategické možnosti při zpracování podnikatelského záměru. Rozlišují základní typologie strategií i základní komponenty rozhodující o úspěchu. Zvládnou sestavení rozpočtů a kompletaci poznatků. Absolventi mají kritickou povědomost o problémech v oboru aplikace postupů strategického marketingu. Absolventi mají jasnou povědomí o hranicích svých znalostí a představu o obsahu případného dalšího studia v těchto oblastech. Mají odborné vědomosti z oboru projektování systému řízení a zpracování podnikatelských záměrů, které jim umožňují pracovat na úrovni středního i vrcholového managementu. Zvládnou týmové postupy při řešení složitých strukturovaných problémů a identifikují se s rozdělením týmových rolí.Dovednosti:Mohou získat schopnosti zvládnou manažerské dovednosti strategického marketingového řízení při uplatňování svých dílčích odborných znalosti a postupů v projektovém řízení při řešení vzniklých problémů. Tvůrčím způsobem mohou samostatně řešit i složité problémy v oblasti podnikání, zejména ekonomice a marketingovém řízení. Při řešení složitých, předvídatelných problémů postupují systémovým přístupem s použitím relevantních metod a nástrojů s podpůrnou argumentací.Kompetence - komunikace:Mohou řídit a kontrolovat manažerské činnosti, při nichž dochází ke změnám. Řídit složité odborné činnosti nebo projekty včetně strategických a samostatně vést vícečlenné, komplexní a různorodé skupiny. Dokáží stručně a srozumitelně na profesionální úrovni sdělovat informace.Kompetence - úsudek:Mají schopnost řídit a přetvářet podnikatelské prostředí, které je složité a u něhož nelze předvídat s jistotou změny. Umí vyhledávat nové strategické přístupy. Mohou být plně odpovědní za přínos z využití profesních znalostí za zvolené postupy a za výsledky posuzování strategických rozhodnutí. Uvažují systémově.

Literatura

ZákladníBOUČKOVÁ, Jana a kol. Marketing. Praha C. H. Beck, 2003. 432 s. ISBN 80-7179-577-1.HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 2. rozšířené a aktualizované vyd. Praha Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1.JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing Strategie a trendy. Praha Grada Publishing, 2008. 272 s. ISBN 978-80-247-2690-8.KOTLER, Philip. Marketing management. Praha Victoria Publishing, 1992. 789 s. ISBN 80-85605-08-2.MEFFERT, Heribert. Marketing management. Praha Grada Publishing, 1996. 552 s. ISBN 80-7169-329-4.DoporučenáJANOUCH, Viktor. Internetový marketing Prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.KAŠÍK, Milan, HAVLÍČEK, Karel. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha Vysoká škola finanční a správní, 2009. 256 s. ISBN 978-80-7408-022-7.KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.KOTLER, Philip, WONG, Veronica, SAUNDERS, John, ARMSTRONG, Gary. Moderní marketing. Praha Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. Praha Grada Publishing, 2005. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.LOŠŤÁKOVÁ, Hana. B-to-B marketing Strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí. Praha Professional Publishing, 2005. 186 s. ISBN 80-86419-94-0.LYKOVÁ, Jana. Marketingový audit a kontrola. Praha Grada Publishing, 2000. 116 s. ISBN 80-7169-720-6.PŘIBOVÁ, Marie a kol. Marketingový výzkum v praxi. 1. vydání. Praha Grada Publishing, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9.SEDLÁČKOVÁ, Helena, BUCHTA, Karel. Strategická analýza. 2. přepracované a doplněné vydání. Praha C. H. Beck, 2006. 121 s. ISBN 80-717-9367-1.SCHIFFMAN, G. Leon, KANUK, L. Leslie. Nákupní chování. Brno Computer Press, 2004. 933 s. ISBN 80-251-0094-4.SRPOVÁ, Jitka, SVOBODOVÁ, Ivana, SKOPAL, Pavel, ORLÍK, Tomáš. Podnikatelský plán a strategie. Praha Grada Publishing, 2011. 200 s. ISBN 978-80247-4103-1.SYNEK, Miroslav a kol. Manažerská ekonomika. 5. aktualizované a doplněné vyd. Praha Grada Publishing, 2011. 480 s. ISBN 978-80-247-3494-1.TICHÁ, Ivana, HRON, Jan. Strategické řízení. Praha PEF ČZU v Praze, 2007. 238 s. ISBN 978-80-213-0922-7.VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. 1. vydání. Praha Grada Publishing, 2008. 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.

Požadavky

Prognostika a plánování, Marketingové řízení, Management.

Garant

Ing. Václav Kala, CSc.