Předmět Marketingový výzkum - případové studie (MKH_MVPS)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu MKH_MVPS - Marketingový výzkum - případové studie, Ekonomicko-správní fakulta, Masarykova univerzita (MU).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Cíl

Předmět je úvodem do marketingového výzkumu a jeho metod. Studenti po jeho absolvování budou schopni:- zpracovat plán výzkumu vzhledem k cílům- zvolit vhodné metody a nástroje- aplikovat základní a mírně pokročilé nástroje využívané v marketingovém výzkumu.

Osnova

1. Marketingový výzkum - jako součást marketingového řízení2. Typy výzkumu3. Metody a nástroje se zaměřením na kvantitativní přístup4. Aplikace na případové studie.

Literatura

povinná literaturaHAIR, Joseph F., Robert P. BUSH a David J. ORTINAU. Marketing research :within a changing information environment. 3rd ed. Boston: McGraw-Hill, 2006. xxvii, 700. ISBN 0-07-283087-5. infoKOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. 304 s. ISBN 9788024735276. infodoporučená literaturaBEDNARČÍK, Zdeněk. Marketingový výzkum. Vyd. 1. Karviná: Slezská univerzita, 2008. 176 s. ISBN 978-80-7248-489-8. infoHENDL, Jan. Kvalitativní výzkum :základní teorie, metody a aplikace. 2., aktualiz. vyd. Praha: Portál, 2008. 407 s. ISBN 978-80-7367-485-4. infoMALHOTRA, Naresh K. Marketing research :an applied orientation. 6th ed., Global edition. Boston: Pearson, 2010. 929 s. ISBN 9780136094234. infoWiley International Encyclopedia of Marketing. Edited by Jagdish N. Sheth - Naresh K. Malhotra. Malden: Wiley,. 6 sv. ISBN 9781444316568. infoMarketing analytics :data-driven techniques with Microsoft Excel. Edited by Wayne L. Winston. 1 online r. ISBN 9781118417300. info

Garant

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Vyučující

Ing. Bc. Michal ĎuriníkIng. Klára Kašparová, Ph.D.Ing. Irma Macháčovádoc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.