Předmět Marketingový výzkum - případové studie (MPH_MVPS)
Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu MPH_MVPS - Marketingový výzkum - případové studie, Ekonomicko-správní fakulta, Masarykova univerzita (MU).
Top 10 materiálů tohoto předmětu
Materiály tohoto předmětu
| Materiál | Typ | Datum | Počet stažení |
|---|
Další informace
Cíl
Předmět je úvodem do marketingového výzkumu a jeho metod. Studenti po jeho absolvování budou schopni:- zpracovat plán výzkumu vzhledem k cílům- zvolit vhodné metody a nástroje- aplikovat základní a mírně pokročilé nástroje využívané v marketingovém výzkumu.
Osnova
1. Marketingový výzkum - jako součást marketingového řízení2. Typy výzkumu3. Metody a nástroje se zaměřením na kvantitativní přístup4. Zpracování případové studie.
Literatura
povinná literaturaKOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. 304 s. ISBN 9788024735276. infoHAIR, Joseph F., Robert P. BUSH a David J. ORTINAU. Marketing research :within a changing information environment. 3rd ed. Boston: McGraw-Hill, 2006. xxvii, 700. ISBN 0-07-283087-5. infodoporučená literaturaWiley International Encyclopedia of Marketing. Edited by Jagdish N. Sheth - Naresh K. Malhotra. Malden: Wiley,. 6 sv. ISBN 9781444316568. infoBEDNARČÍK, Zdeněk. Marketingový výzkum. Vyd. 1. Karviná: Slezská univerzita, 2008. 176 s. ISBN 978-80-7248-489-8. infoMALHOTRA, Naresh K. Marketing research :an applied orientation. 6th ed., Global edition. Boston: Pearson, 2010. 929 s. ISBN 9780136094234. infoHENDL, Jan. Kvalitativní výzkum :základní teorie, metody a aplikace. 2., aktualiz. vyd. Praha: Portál, 2008. 407 s. ISBN 978-80-7367-485-4. infoMarketing analytics :data-driven techniques with Microsoft Excel. Edited by Wayne L. Winston. 1 online r. ISBN 9781118417300. info
Garant
doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
Vyučující
Ing. Bc. Michal ĎuriníkIng. Klára Kašparová, Ph.D.doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.Ing. Bc. Michal ĎuriníkIng. Klára Kašparová, Ph.D.Ing. Irma Macháčovádoc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.