Předmět Marketingová komunikace (PEM / EMAK)
Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu PEM / EMAK - Marketingová komunikace, Obchodně-podnikatelská fakulta v Karviné, Slezská univerzita v Opavě (SU).
Top 10 materiálů tohoto předmětu
Materiály tohoto předmětu
| Materiál | Typ | Datum | Počet stažení |
|---|
Další informace
Obsah
1. Definování hlavních pojmů v oblasti marketingové komunikace, cílové skupiny zákazníků, segmentace, targeting, positioning2. Cíle marketingové komunikace a komunikační proces3. Regulace marketingové komunikace, etika v reklamě, mezinárodní regulace4. Trh v oblasti reklamy a reklamních agentur, jejich charakteristika5. Reklama6. Úloha psychologie v reklamě7. Využití emocí a doporučovatelů v reklamním sdělení, sociální reklama8. Podpora prodeje, její plánování a užití9. Osobní prodej10. Public Relations, sponzorství, marketing událostí (Event marketing)11. Přímý marketing (Direct Marketing)12. Plánování komunikačního mixu13. Měření a testování účinků marketingové komunikace
Získané způsobilosti
Studenti si osvojují problematiku marketingové komunikace. Získají znalosti v oblasti základní terminologie, procesu STP, marketingového komunikačního mixu, v legislativě a etice, plánování a testování účinku marketingové komunikace.
Literatura
WESSLING, H. Aktivní vztah k zákazníkům pomocí CRM. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0569-9.PELSMACKER, P., GEUENS, M, BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.MATUŠÍNSKÁ, K. Marketingová komunikace. Karviná SU OPF, 2007. FREY, P. Marketingová komunikace. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1.VYSEKALOVÁ, J. Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: Oeconomica, 2004. ISBN 80-245-0789-7.BLYTHE, J. Essentials of Marketing Communications. Prentice Hall, 2005. ISBN 0 273 65858 1.FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9.WINTER, F. Právo a reklama v praxi. Linde Praha, 2007. ISBN 978-80-7201-654-9.
Požadavky
seminární práce, zápočtový test
Vyučující
Ing. Kateřina MATUŠÍNSKÁ, Ph.D.Ing. Michal STOKLASA, Ph.D.