Předmět Strategický marketing (KMG / SMG)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu KMG / SMG - Strategický marketing, Ekonomická fakulta, Technická univerzita v Liberci (TUL).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Obsah

Každá firma hledá strategie, marketingové plány i celou náplň své marketingové činnosti. Jednotlivé plánovací kroky jsou probírány od vstupní analýzy až po implementaci a kontrolu,1.Základní pojmy, vývoj strategického marketingu, strategický řídící proces2.Marketingové cíle, marketingové plánování3.Interpretace shromážděných dat4.Přehled strategií5.Investiční strategie6.Konkurenční strategie7.Marketingové strategie - výrobku8.Cenové strategie9.Distribuční strategie10.Komunikační strategie11.Strategie na různých trzích12.Vyhodnocení strategií13.Implementace strategie14.Strategická kontrolaV rámci cvičení se řeší případové studie

Získané způsobilosti

Orientace v oblasti stanovení marketingových strategií.

Literatura

Strnad,P.,Dědková,J.:. Strategický marketing. TU Liberec, 2007. ISBN 978-80-7372-197-8.Toyne, B,Walters, P,G.P.:. Global Marketing Management, A Strategic Perspective,Allyn and Bacon. Needham, 1989. ISBN 0-205-11829-1.Assael H,:. Marketing- Principles & Strategy, The Dryden Press 1993. Sedláčková, H.:. Strategická analýza. C.H.BECK Praha, 2000. ISBN 80-7179-422-8.Horáková,H.:. Strategický marketing. Grada Publishing Praha, 2000. ISBN 80-7169-996-9.

Požadavky

80% účast na cvičení. Vypracování seminární práce v minimálním rozsahu 8 stran.Seminární práce musí být uznána a musí být obhájena.Písemný test pro získání zápočtu musí být splněn na 60%zkouška:písemná, její splnění musí být na 65%

Garant

PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Vyučující

PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.Ing. Lenka Červová, Ph.D.PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.Ing. Světlana MyslivcováIng. Otakar Ungerman, Ph.D.