Předmět Marketingový výzkum (PMNG100N)
Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu PMNG100N - Marketingový výzkum, Fakulta tělesné výchovy a sportu, Univerzita Karlova v Praze (UK).
Top 10 materiálů tohoto předmětu
Materiály tohoto předmětu
| Materiál | Typ | Datum | Počet stažení |
|---|
Další informace
Sylabus
Přednášky1. Úvod a přehled. Marketingové prostředí. Analýzy marketingového prostředí. SWOT analýza, marketingová situační analýza2. Význam marketingového výzkumu pro rozhodování manažerů, organizace marketingového výzkumu, zdroje informací3. Metodika marketingového výzkumu, orientační analýza, sběr, zpracování a analýza údajů, interpretace výsledků4. Metody marketingového výzkumu, typy výzkumu, kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum, základní metody sběru primárních údajů5. Dotazování, proces dotazování, plán výběru vzorku, dotazník, konstrukce dotazníku, typy otázek6. Výzkum celkové tržní situace, výzkum zákazníků, cenový výzkum, výzkum pro potřeby marketingové komunikace7. Marketingový výzkum ve službách, metody marketingového výzkumu ve službách, kvalita služby, hodnocení kvality služeb SeminářeUkázky témat probíraných na přednášce, ukázky výzkumných částí diplomových prací.
Literatura
Povinná:Kozel, R. (2006). Moderní marketingový výzkum. Praha, Grada Publishing. Doporučená:1. International Journal of Sport Management and Marketing 2. Journal of Sport Management3. Cyber-Journal of Sport Marketing4. International Journal of Applied Management Science5. Journal of Marketing Research6. International Journal of Market Research7. International Journal of Research in Marketing8. Marketing Research (Published by American Marketing Association)9. Marketing Science10. Qualitative Market Research: An International Journal
Požadavky
Požadavky na zápočet: Odborný rozbor zvolené metodologie diplomové práce a jeho prezentace.
Garant
Mgr. Markéta Pecinová
Vyučující
Mgr. Markéta Pecinová