Předmět Cross-Cultural Marketing (KUMK / XCUMA)
Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu KUMK / XCUMA - Cross-Cultural Marketing, Fakulta multimediálních komunikací, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně (UTB).
Top 10 materiálů tohoto předmětu
Materiály tohoto předmětu
| Materiál | Typ | Datum | Počet stažení |
|---|
Další informace
Obsah
- Úvod do interkulturního marketingu.- Marketing a kulturní prostředí. Jeho význam vzhledem k parciálně funkční marketingové strategii.- Globálně versus lokálně přizpůsobované strategie.- Interkulturní marketingový výzkum a význam marketingového informačního systému.- Kultura a chování spotřebitelů, jejich hodnoty a postoje. Zákaznický bojkot.- Marketingová segmentace. Globalizace trhů, homogenita versus heterogenita.- Marketingový mix: adaptace nebo standardizace. Úvod do marketingového mixu v kontextu vlivu kultury na jeho jednotlivé prvky.- Národní, mezinárodní a globální značky.- Interkulturní marketingová komunikace. Jazyk, kultura a komunikace.- Marketingový komunikační mix a kultura. Reklama.
Získané způsobilosti
Studenti prostřednictvím participace na výuce získají požadovaný rozsah znalostí v rámci jednotlivých tematických okruhů předmětu. Studenti budou připraveni uplatňovat získané teoretické i praktické zkušeností z oblasti interkulturního marketingu ve smyslu analýzy, plánování, implementace a kontroly parciálních marketingových činností v prostředí mezinárodních trhů uvědomujíce si přitom jejich kulturní citlivost.
Literatura
Světlík, Jaroslav. Marketing pro evropský trh. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. ISBN 80-247-0422-6.de Mooij, M. Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes. Sage Publ. USUNIER, J., C.; LEE, J., A. Marketing Across Cultures. Fourth Edition. Pearson Education Limited, 2005. Machková, Hana. Mezinárodní obchod a marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2002. ISBN 8024703645.
Požadavky
Způsob zakončení předmětu - zkouška- Hodnocení bude založeno na kombinaci:- Průběžného hodnocení: aktivní účast na hodině a docházka, sestavení semestrálního projektu - 40%,- Písemného testu - 60%.- Požadavky na semestrální práci: - Semestrální práce má být principiálně zaměřena na vybranou oblast problematiky interkulturního marketingu. - Rozsah není striktně stanoven, avšak optimální počet stran je 5-10 bez použité literatury a příloh. - Semestrální práce se odevzdává bez možnosti dodatečných úprav a dodatečné výměny. - Maximální rozsah teoretické části je jedna třetina z celkového rozsahu práce. V pracích se vyžaduje korektní uvádění použitých zdrojů podle normy ISO 690 a ISO 690-2.
Garant
prof. Peter Štarchoň, Ph.D.
Vyučující
prof. Peter Štarchoň, Ph.D.doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.