Předmět Quantitative Research Methods (KUMK / XKVMV)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu KUMK / XKVMV - Quantitative Research Methods, Fakulta multimediálních komunikací, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně (UTB).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Obsah

- Vymezení kvantitativního výzkumu v marketingu a marketingových komunikacích - možnosti a omezení aplikace, rozdíly oproti kvalitativnímu výzkumu- Vhodné nastavení briefu - formou případových studií ukázka vhodných a nevhodných formulací, nastavení zadání a plánů marketingových výzkumů- Případové studie kvantitativního výzkumu - možnosti a limity agentur a vlastních výzkumů firem- Statistické vyhodnocení, analýza - přístupy, ukázky v softwaru Excell i SPSS- Interpretace dat + pravidla ústní a písemné prezentace

Získané způsobilosti

Absolvent si osvojí poznatky z oblasti aplikace kvantitativních metod v marketingovém výzkumu - od zadán (briefu) - výběru vzorku, stanovení cíle, volby techniky, konstrukce dotazníku, přes možnosti sběru, třídění a vyhodnocení dat až po prezentaci výsledků.

Literatura

Řezanková, Hana. Analýza kategoriálních dat. Vyd. 1. Praha : Oeconomica, 2005. ISBN 8024509261.Foret, Miroslav. Marketingový průzkum : poznáváme svoje zákazníky. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2008. ISBN 978-80-251-2183-2.KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Grada, Praha, 2006. ISBN 80-247-0966-x.Řezanková, Hana. Úvod do statistiky. Vyd. 1. Praha : Oeconomica, 2009. ISBN 978-80-245-1514-4.

Požadavky

Způsob zakončení předmětu - klasifikovaný zápočet- Projekt (plán) vlastního kvantitativního šetření.- Test z teorie a aplikace kvantitativních metod v marketingovém výzkumu.Termíny a podrobnější informace budou sděleny na 1. konzultaci.Předmět je zakončen klasifikovaným zápočtem.

Garant

Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Vyučující

Ing. Martina Juříková, Ph.D.Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.Ing. Martina Juříková, Ph.D.