Předmět Marketing 2 (3MG412)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu 3MG412 - Marketing 2, Fakulta podnikohospodářská, Vysoká škola ekonomická v Praze (VŠE).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Obsah

1.Úloha marketingu v rámci firmy, marketingová strategie (dotace 8/8) a.Role marketingu ve strategickém řízení firmyb.Analýza konkurence a konkurenční strategiec.Segmentace spotřebních trhů, targeting a positioningd.Budování a řízení vztahů se zákazníkye.Měření a vyhodnocování marketingových aktivit2.Rozhodování o výrobku (dotace 6/6) a.Výrobková média (značka, design, obal)b.Řízení výrobkových řadc.Budování a řízení značkyd.Výrobkový výzkum, inovace a zavádění nových výrobků na trh3.Cena jako nástroj výrobce a obchodníka (dotace 2/2) a.Cenové strategieb.Zásady a postupy tvorby cenc.Cenový výzkum4.Řízení distribučních kanálů (dotace 2/2) a.Distribuční strategieb.Distribuční výzkumc.E-commerce5.Řízení integrované marketingové komunikace (dotace 2/2) a.Plánování komunikačního mixub.Médiac.Komunikační výzkum6.Marketingové aplikace (dotace 6/6) a.B2B marketingb.Marketing služebc.Retail marketingd.Marketing luxusního zbožíe.Digitální marketingf.Sociální marketing, marketing neziskových oraganizacíg.Politický marketingh.Etické aspekty marketingu

Získané způsobilosti

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni- rozlišovat hlavní přístupy v marketingové strategii,- popsat současné marketingové trendy,- vysvětlit problematiku cíleného marketingu,- popsat proces segmentace trhu a její metody,- rozlišovat mezi hlavními konkurenčními strategiemi,- analyzovat konkurenční prostředí firmy,- shrnout hlavní fáze inovačního procesu,- identifikovat marketingové hrozby a příležitosti v reálných tržních situacích,- vysvětlit úlohu značky na spotřebních trzích,- popsat současné přístupy k měření hodnoty značky,- doporučit vhodnou kombinaci nástrojů marketingového mixu, - měřit výsledky marketingových aktivit.

Literatura

TypAutorNázevMísto vydáníNakladatelRokISBNZKOTLER, P. -- KELLER, K L.Marketing management.Praha:Grada, 2007.978-80-247-1359-5ZKOUDELKA, J.Případové studie ze spotřebního marketingu.Praha:Oeconomica, 2007.978-80-245-1306-5ZZAMAZALOVÁ, M.Marketing.Praha:C.H. Beck, 2010.978-80-7400-115-4ZBÁRTOVÁ, H. -- BÁRTA, V. -- KOUDELKA, J.Spotřebitel : (chování spotřebitele a jeho výzkum).Praha:Oeconomica, 2007.978-80-245-1275-4DVÁVRA, O.Praktické marketingové aplikace.Praha:Oeconomica, 2007.978-80-245-1307-2DKOTLER, P. -- NOVÝ, V.Moderní marketing : 4. evropské vydání.Praha:Grada, 2007.978-80-247-1545-2DHANNA, N. -- DODGE, H R.Pricing : zásady a postupy tvorby cen = Pricing. Policies and procedures.Praha:Management Press, 1997.80-85943-34-4DBOUČKOVÁ, J.Marketing.Praha:C.H. Beck, 2003.80-7179-577-1DKOUDELKA, J.Segmentujeme spotřební trhy.Praha:Professional Publishing, 2005.80-86419-76-2DKOTLER, P. -- ARMSTRONG, G.Marketing.Praha:Grada, 2004.80-247-0513-3DMEFFERT, H.Marketing & management.Praha:Grada Publishing, 1996.80-7169-329-4DBOUČKOVÁ, J.Marketingové aplikace.Praha:Oeconomica, 2004.80-245-0673-4DKELLER, K L.Strategické řízení značky : positioning a hodnota značky, plánování a implementace marketingových programů, měření a interpretace výkonnosti značky, budování a udržení hodnoty značky.Praha:Grada, 2007.978-80-247-1481-3DPŘIBOVÁ, M. -- HINDLS, R. -- MYNÁŘOVÁ, L.Strategické řízení značky : brand management.Praha:Ekopress, 2000.80-86119-27-0DKOTLER, P. -- TRÍAS DE BES MINGOT, F.Inovativní marketing : jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků.Praha:Grada, 2005.80-247-0921-XDKOTLER, P.Marketing podle Kotlera : jak vytvářet a ovládnout nové trhy.Praha:Management Press, 2000.80-7261-010-4DZYMAN, S.Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali.Praha:Management Press, 2005.80-7261-134-8DŠTĚDROŇ, B. -- BUDIŠ, P. -- ŠTĚDROŇ, B.Marketing a nová ekonomika.V Praze:C.H. Beck, 2009.978-80-7400-146-8

Požadavky

Z každého testu je třeba získat alespoň 50 % bodů.

Garant

doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.

Vyučující

doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.Ing. Václav Stříteský, Ph.D.Ing. Oldřich Vávra, CSc.Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.