Předmět Mediální plánování (3MG437)

Na serveru studentino.cz naleznete nejrůznější studijní materiály: zápisky z přednášek nebo cvičení, vzorové testy, seminární práce, domácí úkoly a další z předmětu 3MG437 - Mediální plánování, Fakulta podnikohospodářská, Vysoká škola ekonomická v Praze (VŠE).

Materiál	Typ	Datum	Počet stažení

Obsah

Mediální kampaně představují významnou součást marketingových rozpočtů. Předmět poskytne základní informace pro porozumění mediálním pojmům a přístupům k plánování mediální kampaně používaným mediálními agenturami včetně vhodnosti využití jednotlivých mediatypů v konkrétních případech. Součástí předmětu je příprava mediální strategie na základě vlastní analýzy dat.

Získané způsobilosti

Po úspěšném absolvování budou studenti:- znát možnosti a způsoby využití jednotlivých mediatypů pro konkrétní situace- umět vysvětlit vhodnost, význam, potenciál a principy správného fungování marketingových kampaní v jednotlivých mediatypech- umět připravit reálnou marketingovou kampaň- umět sestavit základní strategický plán marketingové komunikace- znát základní mediální ukazatele- umět rozlišit efektivní a neefektivní mediální mix

Literatura

TypAutorNázevMísto vydáníNakladatelRokISBNZKOTLER, P. -- KELLER, K L.Marketing management.Praha:Grada Publishing, 2013.978-80-247-4150-5ZPELSMACKER, P D. -- GEUENS, M. -- BERGH, J V D.Marketingová komunikace.Praha:Grada, 2003.80-247-0254-1ZPELSMACKER, P D. -- GEUENS, M. -- BERGH, J V D.Marketing communications : a European perspective.Harlow:Person Education, 2013.978-0-273-77322-1ZFREY, P.Marketingová komunikace : nové trendy 3.0.Praha:Management Press, 2011.978-80-7261-237-6ZSCHULTZ, D E.Moderní reklama : umění zaujmout.Praha:Grada, 1995.80-7169-062-7DSISSORS, J.Advertising media planning.0844215635DLEVINSON, J C.Guerrila Marketing in 30 days.2005.1932531;297DMcQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Praha. Portál. 2009. ISBN 978-80-7367-574-5

Požadavky

žádné

Garant

Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.

Vyučující

Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.