P11_Teorie_spotrebitele
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu PDF.
Ústav stavební ekonomiky a řízení,
Fakulta stavební, Vysoké učení
technické v Brně
1
Trh výrobků a služeb – chování spotřebitele
Doc. Ing. Jana Korytárová, Ph.D.
P11_Trh výrobků a služeb _chování
spotřebitele
Užitečnost
Užitečnost (U) vyjadřuje míru uspokojení potřeb spotřebitele.
(Celková užitečnost – TU, Mezní užitečnost – MU)
- ordinální kategorie
Gossenovy zákony:
Zákon klesající užitečnosti - s postupným uspokojováním určité potřeby
klesá její intenzita, tzn. význam jejího dalšího uspokojování.
Subjektivní užitečnost statků klesá s jejich množstvím.
Zákon vyrovnání mezních užitečností - osoba maximalizuje svůj celkový
užitek, když rozděluje své peníze mezi různé statky tak, aby
dosáhla stejného množství uspokojení
z každého posledního atomu vydaného na každý statek.
Q
TU
MU
Δ
Δ
=
Ústav stavební ekonomiky a řízení,
Fakulta stavební, Vysoké učení
technické v Brně
2
P11_Trh výrobků a služeb _chování
spotřebitele
Užitečnost
1
2
3
4
5
0
10
20
30
Q
TU
0
1
2
5
10
MU
4
3
5
Q
Q
TU
MU
0
0
0
1
10
10
2
17
7
3
21
4
4
23
2
5
23
0
Graph A
Graph B
P11_Trh výrobků a služeb _chování
spotřebitele
Užitek
Celkový užitek (TB) je maximální suma peněz, kterou je spotřebitel
ochoten nebo schopen dát na získání určitého množství zboží nebo
služby.
- kardinální kategorie, poptávkové ceny
Mezní užitek (MB)
Zákon klesajícího mezního užitku říká, že lidé budou dávat méně a
méně peněžních jednotek na dodatečné jednotky zboží, protože mezní
užitek ze získání každé dodatečné jednotky je nižší a nižší.
Rovnováha spotřebitele mezní užitek (MB) je roven tržní ceně (P).
P
MP
=
MP
Ústav stavební ekonomiky a řízení,
Fakulta stavební, Vysoké učení
technické v Brně
3
P11_Trh výrobků a služeb _chování
spotřebitele
Užitek
0
1
2
3
2 0 0 0
1 0 0 0
4 0 0 0
T B
5
4
Q
1
2
4
3
5
Q
5 0 0
3 7 0 0
4 1 0 0
4 0 0 0
1 0 0
3 0 0
T B
2 5 0 0
3 2 0 0
1 5 0 0
M B
1 0 0 0
7 0 0
1 5 0 0
6
4 1 0 0
0
7
Q x C Z K
6
7
3 0 0 0
2
1
3
4
5
6
7
Q
0
1 5 0 0
1 0 0 0
5 0 0
M B
K č / r o k
K u s y
o b le č e n í