EKONOMIKA A ŘÍZENÍ

TEORIE NABÍDKY A POPTÁVKY

• Trh poskytuje základní a nezbytné informace od kterých se odvíjí chování a očekávání tržních subjektů, zároveň slouží k efektivnímu rozhodování . Jedná se o vzájemné ovlivňování poptávky, nabídky a ceny

TRŽNÍ ROVNOVÁHA

• Rovnovážná cena a rovnovážné množství

• Je to situace na trhu kdy jsou cena a množství u nabídky a poprávky vyvážené

• Je to takové množství které jsou kupující ochotni koupit a výrobci prodat

Konkurence

• Vzniká souběžným uplatněním podnikatelských subjektů na trhu

• Cílem každého subjektu je dosažení určitých výhod před ostatními konkurenty

• Konkurence na straně nabídky znamená že výrobci se snaží na trhu prodat co největší množství vlastníhch statků nebo služeb a zároveň omezit zisky ostatních firem nabízející podobné produkty

• Nejčastější forma : KONKURENCE CENOVÁ – relativně nižší cenou se prodávající snaží přitáhnout kupující a tím zvýšit poptávku po nabízených statích a službách – tím se zhoršuje postavení ostatních konkurentů, ti jsou nuceni snižovat ceny na obdobou úroveň, jestliže tuto možnost nemají je jejich produkce ohrožena cenovou válkou

• NECENOVÁ KONKURENCE- firmy se snaží získat kupující např vysokou kvalitou , slevami, lepší servis, působivější obaly, značkou nebo účinnou propagací – tyto dvě formy konkurence se prolínají

• DOKONALÁ KONKURENCE –jde o teoretický model trhu, na němž platí následující podmínky :

1. Existuje velký počet kupujících a prodávajíchcích , z nichž žádný nemůže ovlivnit cenu nebo velikost výkupu odvětví

2. Produkce je homogenní

3. Neexistují bariéry vstupu do odvětví a vystupu z něj

4. Neexistují patenty , ochranné známky, obchodní známky, individuální podmínky..

5. Všichni prodávající a kupující mají dokonalé informace o cenách a množství zboží

6. Firmy maximalizují zisky, spotřebitelé maximalizují užitek

• NEDOKONALÁ KONKURENCE – odráží skutečné poměry fungování konkurence na skutečných trzích v případě nesplnění alespoň jedné z těchto podmínek :

1. Dokonalé šíření informací

2. Homogenita výrobku

3. Velký počet výrobců na trhu

4. Nulové náklady na vstup/výstup z odvětví

• Hlavní rozdíl dokonalé a nedokonalé konkurence je že ekonomické subjekty v nedokonalé k. mohou ovlivňovat cenu na trhu protože disponují určitým stupněm tržní síly

• Nedokonalá konkurence – 3 druhy : MONOPOL, OLIGOPOL,MONOPOLISTICKÁ KOKURENCE

• MONOPOL- dominantní firma na trhu – na straně nabídky je jen jedna nabízející firma

• OLIGOPOL – struktura na trhu kdy v oboru existuje jen velmi málo výrobních firem ( zabírají většinový podíl nabídky ) V případě že uzavřou dohodu mezi sebou – KARTEL

• MONOPOLISTICKÁ KONKURENCE – je nejjemnější forma nedokonalé konkurence s prvky monopolu i dokonalé konkurence – Je zde velký počet výrobců s výrobky které jsou blízkými substituty, ale produkce je diferencovaná ; firma může ovlivnit částečně cenu,bariéry vstupu/výstupu jsou minimální ( maloobchod, pohostinství)

• Na straně poptávky

• MONOPSON – představuje situaci, kdy na traně poptávky je jediný kupující

• OLIGOPSON – několik kupujících s dominantním postavením na trhu, zbytek pokrývá velká skupina zákazníků

• POLYPSON –poptávku tvoří velký počet kupujících s relativně malým podílem na trhu