Obchodní podnik

Dělíme na:
• hrubé – před zdaněním --›výnosy – náklady
• čisté – po zdanění --›hrubý výsledek hospodaření – daň z příjmů (FO – 15%, PO - 19%)

Cena
- je v penězích vyjádřená hodnota statků a služeb

Faktory ovlivňující cenu:
a) vnitřní faktory – náklady na daný výrobek či službu, určují dolní hranici ceny
b) vnější faktory – je to poptávka, konkurence, určují horní hranici ceny

Cíle podniku za stanovení ceny
1) dosáhnout zisk
2) zvýšit tržní podíl
3) jedinečnost nebo prestiž firmy na trhu – jedná se kvalitní výrobky
4) rychlá návratnost investice
5) věrný zákazník
6) likvidace konkurence
7) přežití firmy – je to v době, kdy je ekonomika v krizi

Druhy ceny
1) pořizovací cena – cena nákupu + vedlejší pořizovací náklady
2) cena vlastních nákladů – stanový firma podle nákladů na výrobu
3) cena tržní – cena vytvořena nabídkou a poptávkou
4) smluvní cena – cena dohodnuta mezi kupujícím a prodávajícím
5) burzovní cena – cena stanovena na burze
6) aukční cena – cena stanovena na aukci (dražba)
7) cena velkoobchodní – pro velkoodběratele, distributory – za tuto cenu nakupují a dále prodávají
8) cena maloobchodní – cena pro konečného zákazníka
9) cena s DPH – používá ji pouze plátce daně (povinný plátce je ten který překročí za 12 měsíců obrat větší jak 1 milion Kč, nebo je plátce dobrovolný)
10) cena bez DPH – používá neplátce (většinou malé firmy)

Metody stanovení ceny:

1. Metoda orientovaná na náklady – nejčastější
   a) neplátce DPH
   výrobní náklady firmy + zisk = prodejní cena
   
   výrobní náklady firmy + zisk + obchodní marže (přirážka obchodu – slouží k úhradě nákladů + zajišťuje zisk) = prodejní cena
   
   b) plátce DPH
   výrobní náklady firmy + zisk + obchodní marže + DPH = prodejní cena

2. Metoda orientovaná na konkurenci
   - firma porovnává ceny svých výrobků s cenami konkurence, mohou nastat tyto možnosti:
   *cena výrobku › cena konkurence – u jedinečného výrobku
   *cena výrobku = cena konkurence – spoléhá na jinou výhodu
   *cena výrobku ‹ cena konkurence – u neznačkového zboží

3. Cena orientovaná na poptávku
   a) při nízké poptávce – cena nízká
   b) při vysoké poptávce – cena vyšší

4. Metoda orientovaná na zákazníka
   - cena se stanový tak, aby ji zákazník vnímal jako přijatelnou
   - přijatelná cena = kdy alespoň 50% zákazníků cenu považují za přijatelnou, odpovídá ,,rovnovážné ceně“ (nabídka=poptávce)