Nakladatelská činnost

1. Propagační pracovník

• Propagace pomocí různých médií

• Různé propagační prostředky = záložky, plakáty, letáky, ediční plány

• Organizace propagačních akcí

• Web nakladatelství, komunikace s partnery a různými projekty

• Pomoc autorovi s propagací knihy

1. Výrobní referent

• Spolupráce s tiskárnou = domluva ceny, náklad, lhůta

• Domluva podoby knihy = typ vazby, formát, kvalita a gramáž papíru

1. Překladatel

• Externí zaměstnanec

• Překlad musí být komplexní, přesný a odpovídat originálu

Fáze překladu

• Z cizího jazyka je kniha převedena do češtiny = musí předat stejný zážitek jako originál

• Překladatel dílo vytiskne a pošle jazykovém redaktorovi

• Překladatel čte překlad paralelně s originálem a hlídá podstatné věci po významové

• Finální verzi odevzdává typografovi

1. Ilustrátor

• Vzdělání ve výtvarné oblasti

• Spolupráce na jiné knize = zkušenost v oboru

• Prověření ze strany nakladatele = zjištění pověsti v oboru

Cena knihy

• Cenu knihy stanoví nakladatel = doporučená prodejní cena

• Nakladatel knihy prodává za velkoobchodní prodejní cenu knihkupci

• Rozdíl mezi MOC a VOC = rabat

• Čtenáři nakupují za maloobchodní ceny = koncová cena, daň z přidané hodnoty

• MOC = KC x (1+DPH)

DPH u knihkupeckého sortimentu

• 10% = knihy, leporela, obrázkové publikace, průvodce, časopisy, noviny

• 21% = doplňkový sortiment

Vzorečky

• VOC = KC x (1-rabat)

• VOC = MOC x (1-rabat)/(1+DPH)

• MOC = VOC x (1+DPH)/(1-rabat)

• HV =PxDC/(1+DPH)

• Honorář za výtisk = HV

• Procentuální honorářová sazba = P

Výrobní náklady ve vydavatelské činnosti

• Externí náklady lze určit u každého titulu, interní jsou obtížnější

• S počtem vydaných titulů se fixní náklady snižují a proporcionální rostou

1. Interní náklady

• Náklady na práci zaměstnanců v nakladatelství vykonanou v souvislosti s výrobou a prodejem daného titulu

• Nájem, platby za elektřinu, platby za spotřební materiál, odpisy různých zařízení

1. Externí náklady

• Fixní

• Musí je nakladatelství vydat, aniž by byl vytištěný jediný výtisk

• Překlad, ilustrace, autorský honorář, příprava tiskového stroje

• Proporcionální

• Přímo úměrné počtu vydaných/prodaných výtisků

• Tisk, papír, sazba = polygrafické náklady

• Autorský honorář (procenta z prodeje)

Podíl aktérů na výrobě a prodeji knih

• 25% = polygrafické náklady (tiskárna)

• 40% = distribuce + knihkupec

• 5-15% = autor

• 10-15% = nakladatel

• 10% = stát (DPH)

Prodej knih

1. Bestseller

• Kniha výborně prodejná po dlouhou dobu

• Stále se velmi dobře prodává = Malý princ, Harry Potter, Pán Prstenů, Bible

1. Hvězda

• Prodává se jako bestseller v enormním množství

• Velmi rychlý pokles prodeje

1. Dojná kráva

• Není žádný velký vrchol prodeje

• Prodává se dobře po celou dobu

• Učebnice, kuchařky, klasická literatura (Čapek, Němcová)

1. Obyčejná kniha

• Ze začátku se prodá jisté množství

• Prodej s časem slábne

• Většinou se nedělají dotisky nebo jen jednou