Úvod do praktické žurnalistiky 14

+ externí může být objektivní, vnášet jiné, inovativní pohledy na programy, aktivity, strategie a personální záležitosti

+ může být nákladné, ale organizace ušetří za náklady na neefektivní programy

– velice nákladné

– neloajalita externí PR

– hrozba krize mezi představami autonomními interního a externího PR

PR a MR

Media relations – klíčový segment PR vůbec

Tradiční projevy PR: tiskové konference

tisková prohlášení

tisková zpráva

dobročinné aktivity

charitativní akce

sponzoring veřejně prospěšných záležitostí

Nyní významná role na PR = internet a sociální média

PR jako media relations záleží na čtyřech základních krocích (může být cyklické):

1. Analýza (sběr dat, analýza dokumentů, zhodnocení situace, konzultace)

2. Navržení PR strategie (program PR, externí i interní, image, identita, vztahy s médii, pospolitostí, krizový management atp.)

3. Akce (implementace zvolené strategie včetně případných korekcí)

4. Evaluace (zhodnocení, zpětná vazba)

PR je do značné míry o komunikaci mezi organizací a veřejností

• Celý proces PR je někdy redukován na media relations

• Komunikace je ale jen prostředek, byť významný, PR, nikoliv suma praxí PR

• Komunikace prostřednictvím médií je jedním z důležitých (nikoliv jediných) aspektů PR

Časopis Forbes 2013 – top 7 trendů online marketingu (pro rok 2014)

1. Různý obsah prostřednictvím více kanálů (sociální média, články na obchodních webech, e-newsletter, případové studie, videa, články na webech)

2. Social media marketing a diverzita (k FB a Twitteru např. IG, Tumblr aj.)

3. Obsah zaměřený „image.centric“ = lehce stravitelný (Dle Trendreports 65 – 85 % lidí si sami sebe označují za vizuální čtenáře)

4. Obsah: méně znamená více (jednoduché vzkazy)

5. Přátelský obsah (technicky i obsahově)

6. „Retargeting“ – princip efektivity – uživatelé navštíví stránku a zobrazuje se jim i potom v prohlížeči

7. Sociální média a SEO (3 pilíře = odkaz, odkazy, sociální média)