17. TRŽNÍ MEHCANISMUS (1)

17. TRH, TRŽNÍ MECHANISMUS

• Je místo, kde dochází ke střetu nabídky s poptávkou

• Na trhu vystupují vždy základní subjekty:

• nabídko

• poptávka

• jedná se spojení nabídky, poptávky a ceny

• Tržní mechanismus je založen na existenci 3 základních prvků:

• Poptávky

• Nabídky

• ceny

• Tržní mechanismus ovlivňuje ceny a reguluje je

• Obecně se projevuje jako akt koupě bez ohledu na to, jakou formou se uskutečňuje (v prodejně, na netu)

• Trh se nemusí vždy uskutečňovat za konkrétní osobní přítomnosti

• Trh chápeme:

1. Prostorově (jedná se o jakékoli místo, kde ke směně dochází

2. Funkčně (všeobecný střet nabídky a poptávky)

Tržní subjekty:

1. domácnost - vystupují zde jednak jako kupující výrobků a služeb, jednak jako prodávající, neboť jsou vlastníky výrobních faktorů (práce, půdy, úspor)

2. firmy - vystupují jednak jako prodávající výrobků a služeb, jednak jako kupující výrobních faktorů

3. stát - jehož cílem je trh ovlivňovat

Rozlišujeme:

1. Z hlediska území

• Místní (pobočky, drogerie – oblastní, regionální)

• Národní (pivovar Radegast, velké firmy – v rámci státu)

• Mezinárodní (světové automobily)

• Celosvětový

1. Podle předmětu obchodování

• trh statků a služeb (trh s auty…)

• trh finanční

• trh práce a pracovní síly

1. Z hlediska počtu druhů zboží na trhu

• trh dílčí (trh obuvi, PC, potravin)

• trh agregátní (všech druhů zboží – např. obchodní dům)

1. Z věcného hlediska – podle toho, co je předmětem koupě a prodeje

• trh zboží a služeb (komodit)

  • trh spotřebních statků

  • trh kapitálových statků – zásob

  • investičních statků

• trh výrobních faktorů

  • práce

  • půdy

  • kapitálu

• trh finanční

  • trh peněžní

  • trh kapitálový

  • trh devizový

  • trh drahých kovů a kamenů

Představuje množství statků, výrobků a služeb, které je prodávající ochoten na trhu za danou cenu prodat

• Má vždy rostoucí charakter -> s rostoucím množstvím stoupá i cena a tím i nabídka

  • Agregátní – celkově, komplexní

  • Individuální – jednotlivce

  • Dílčí – jednoho sortimentu

Poptávka

• Představuje množství, kolik je kupující ochoten za danou cenu kupit

Má vždy klesající charakter -> s rostoucí množstvím klesá cena i poptávka

• Bod, ve kterém je nabídka a poptávka protnou, je bod e – bod tržní rovnováhy = tolik množství je kupující ochoten za danou cenu koupit

• Nabídka vždy roste proti poptávce

• Charakteristické znaky:

• je ovlivněna řadou faktorů

• mezi doprovodné faktory patří

• změny důchodu

• preference

• očekávání

• setrvačnost

• čas

• Základní důvody pro pokles poptávky jsou:

1. efekt důchodový – čím méně peněz, tím méně kupuje (Důchod – základní peněžní zdroj)

2. efekt substituční – kupující se přesouvá k substituci (náhražce)

Příklady poptávky:

P P

D’ D D D’

Q Q

Zlevnění substitutu Zlevnění komplementu, zvýšení mezd, zvýšený zájem (móda)