Podnikatelská koncepce
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOC.
Podnikatelská koncepce
Výrobní koncepce
staví na výrobních schopnostech, na zvyšování výrobní výkonnosti, růstu produktivity práce
dominovala v ½ pol 20. století, v současnosti je použitelná především v odvětvích a oborech, kde se výrazně uplatňují nové technologie apod., nemusí se uplatňovat jen ve výrobních podnicích (cest. kanceláře…)
Výrobková koncepce
důraz klade na jakost produktu, vychází z předpokladu, že zákazníci budou mít především zájem o kvalitní výrobky a budou ochotni zaplatit i vyšší ceny
tato koncepce se nejvíce používala v 50. a 60. letech
manažéři při této koncepci musí dbát, aby byla stále zabezpečena vysoká kvalita, aby ji vnímali kupující, aby podnět držel krok s konkurencí (včasnost vývoje nových výrobků)
Prodejní koncepce
používá se při masové (hromadné) produkci, je založena na velmi aktivním prodeji
využívá reklamy a dalších nástrojů podpory prodeje k hromadnému ovlivňování zákazníků, nemusí ovšem vždy odpovídat jejich potřebám a přáním
Marketingová koncepce
oproti prodejní se otočí pořadí, nejdříve průzkum trhu a pak se uspokojují potřeby
Společenská koncepce
ekonomické zájmy
snaha uvést do souladu zájmy zákazníků, vyšší zisk firmy, společenské zájmy (zejména ochrana životního prostředí, výzkum civilizačních chorob…)
při současné situaci význam této koncepce vzrůstá
nejvíce se uplatňuje v nejvyspělejších zemích
předpokladem u nás je vyšší „ekologické uvědomění“ a vyšší reálné příjmy, zatím se spotřebitel rozhoduje podle cen