4. Globalizace, amerikanizace, evropeizace

Mcdonaldizace

Mcdonaldizace je znamý fenomén, pojmenovaný po proslulém fastfoodovém řetězci Mcdonald’s. Mcdonald’s byl založen v Americe v roce 1940 a nyní má kolem 3700 restaurací po celém světě. Mcdonaldizace není termín spojený jen s Mcdonaldem, ale spočívá v tom, jak se jeho úspěchem inspirovali různá odvětví a převzali jeho metody. V čem tedy spočívá úspěch Mcdonaldu? Za prvé je velice efektivní. Rychloobslužná restaurace dokáže rychle uspokojit jednu ze základních potřeb lidí za velmi krátký čas, což je především v dnešní uspěchané době velmi žádoucí. Dále pak nabízí slušnou porci za relativně málo peněz a lidé si také uvědomují důležitost času. Ví, že pokud zajdou do Mcdonaldu nebo podobného řetězce, nají se rychle. A v poslední řadě je důležitou vlastností předvídatelnost. Lidé mají jistotu, že pokud si koupí Bigmac v New Yorku a v Pekingu, dostanou téměř totožný produkt. Mcdonaldizace je vpodstatě rozšíření Weberovy teorie racionalizace.