Materiály ke zkoušce

Rostoucí podnik je tedy podnik, jehož:

●

obrat roste

Downloaded by Michaela Vyt?ísalová (miska.mazalova@seznam.cz)

lOMoARcPSD|2884148

●

tržní podíl je stabilní, respektive stoupá

●

ceny jeho výrobků a služeb jsou stabilizované

●

náklady jsou stabilizované, respektive v důsledku zvyšování objemu výkonů mírně klesají

●

zisk má vzestupnou tendenci.

-

Rozšiřování objemu výroby a prodeje, růst podílu na trhu

-

Podnik je ziskový

-

Snaha o trvalý růst (tempo růstu tržeb nevyžaduje externí financování podniku)

-

Nutné:

o

Trvalá péče o inovaci produkce a její přiměřenou kvalitu

o

Vhodná cenová strategie

o

Podpora prodeje

2

FÁZE STABILIZACE

Dochází ke stabilizaci na trhu. Podnik dosáhl optimální velikosti s ohledem na příležitosti trhu
Odpisy se rovnají investicím (oproti fázi růstu – investice rostou rychleji než odpisy)

Jakmile skončí 2. fáze, musí rychle nastoupit inovace - obměna výroby, inovace výrobku. Ztratí-li podnik

potřebné tempo růstu a začnou-li jeho aktivity klesat, vyvstává před managementem úkol tento
nežádoucí vývoj zvrátit. Prostředkem k tomu je sanace, nepodaří-li se, zůstane podnik v trvalé
krizi, která obvykle končí jeho úpadkem.

3

KRIZE A SANACE

Krize = takové stádium života podniku, kdy po delší časové období dochází k radikálnímu snížení objemu

tržeb, poklesu čistého obchodního jmění, snížení likvidity, čímž je bezprostředně ohrožena jeho
další existence v případě, že tento vývoj bude pokračovat. 

-

Aktivity podniku začaly klesat

-

Snaha managementu zvrátit nežádoucí vývoj

o

Prostředkem je sanace

o

Nepodaří-li se, dostává se podnik do trvalé krize (končí zpravidla zánikem)

-

Sanace

o

Soubor opatření přijímaných ze strany vedení podniku, jejichž  smyslem je zásadní
ozdravení a obnova finanční výkonnosti a prosperity

o

Nutné zjistit příčiny krize – interní vs. Externí