Propagace

- objektivní činitelé - nelze ovlivnit - nutno předpokládat

2) Sociální činitelé - zvyklost při čerpání dovolené - léto, prázdniny, Vánoce

- subjektivní činitelé - lze je změnit, usměrňovat

Vliv sezónnosti na CR

1. V účasti na CR - projevuje se na domácím a zahraničním CR

- největší podíl účasti v létě

2) V ekonomické stránce - nerovnoměrné využívání kapacit podniku CR a pracovní síly, negativní vliv na náklady, výnosy a výsledek hospodářství

Tendence CR - zvyšuje se podíl účasti na CR v zimním období

- rozdělení dovolené

- menší výkyvy v sezónnosti v subtropických zemích

Nástroje k řešení sezónnosti

→ nutno nástroje kombinovat ←

1. Cena - nástroj pro prodloužení sezóny, slevy, snížené ceny

2. Nabídka služeb - pořádání příležitostných akcí - akce pro seniory, děti, módní přehlídky → organizování příležitostné nabídky - pronájem zařízení (školení, lyžařské kurzy, škola v přírodě,…)

3. Regulace prázdnin a dovolených - časové odstupňování začátku a konce prázdnin, rovnoměrné využívání kapacity zařízení, zabezpečené účasti široké vrstvě obyvatelstva

4. Propagace - usměrňování poptávky do míst s volnou kapacitou, účelné využití volného času, vliv na chování a jednání lidí

Měření sezónnosti

• Východiskem jsou údaje o sociálně-ekonomických jevech (nepravidelný vývoj v průběhu roku nebo více let) - údaje poskytují časové řady

• Časová řada - uspořádání statistických informací o sledovaných jevech z časového hlediska

- druhy: 1) úseková - dává informace za určité období - počet hostů za měsíc

2) okamžiková - informace k určitému dni - počet hostů k datu

• Absolutní hodnoty (Xi) - východiskem pro měření a ostatní ukazatele - vyjádřeny v penězích nebo kusech, atd

• Relativní hodnoty - poměrné ukazatele - přepočtená hodnota sledovaného jevu na %

Relativní hodnota = Xi / k sumě Xi říká, jaké % zaujímá výskyt sledovaného jevu v určitém období ve vztahu k celku

• Sezónní index (Si) - indexní číslo nebo %

Si = Xi / .../x - vyjadřují relativní výkyvy sledovaného jevu v časovém intervalu od průměrné Xi

…/x = x1+ x2 + x3 + ….

• Bazické a řetězové indexy - bazický - určité období v roce si stanovíme jako základ a k tomu porovnáváme všechny ostatní údaje

- řetězové - ukazují vývoj hodnot sledovaného jevu po 2 po sobě následujících obdobích