Cíle reklamy a reklamní styly

Cíle reklamy a reklamní styly

Reklama

• má být koncepční, plánovitá, což zajišťuje reklamní plán

• reklamní plán vychází z cílů propagace, hlavně reklamy

• obsahuje volbu reklamních médií, řeší tvorbu reklamního sdělení (jaké požadavky dát firmě, komu zadat) a obsahuje rozpočet na reklamu

Funkce reklamy

1. informativní

2. přesvědčovací

3. připomínací

Cíle reklamy

1. zvýšení prodeje

2. tvorba silné značky

3. posílení pozice na trhu a finančních pozic

4. zlepšování jména, pověsti firmy

5. motivace vlastních pracovníků

6. rozšíření distribuce a zvýšení její efektivnosti

Tvorba rozpočtu

• reklamní rozpočet bývá součástí celkového rozpočtu stimulačního mixu

• podíl reklamy ovlivňuje celková výše rozpočtu, cíle firmy, předmět reklamy, ceny reklamním médiím

• při tvorbě rozpočtu se používají nejčastěji dvě metody:

1. na reklamu se vyčlení určitá částka a ta se podle stanovených kritérií rozdělí na jednotlivé projekty

2. vykalkulují se potřeby peněz na konkrétní projekty a tyto částky se pak sečtou

• mezi další metody patří sestavení rozpočtu procentem z prodeje

• další metoda je srovnání s konkurencí

Tvorba reklamy

• firma si může reklamní sdělení vyhotovit sama nebo zpracování zadá specializovaným agenturám

• typ reklamního sdělení závisí na cílech, na tržním segmentu, na fázi procesu rozhodování kupujícího a na životním cyklu

• sdělení může mít charakter uvádějící, informativní, přesvědčovací, připomínací

• vlastnosti reklamního sdělení: reklama musí být v souladu s právními normami, zejména s ustanoveními s právními předpisy, účelnost, důvěryhodnost, poutavost, vkusnost

Reklamní styly

• nálada a image

• fantazie

• běžný život

• hudební styl

• doporučující posudek

• odborný posudek

• vědecký posudek

• symbol osobnosti