Kritéria volby reklamních prostředků

Kritéria volby reklamních prostředků

Výběr médií

• pět hlavních reklamních prostředků

• televize, rozhlas, tisk, exteriérová médie, Internet

• podnik si obvykle vybírá z více prostředků, každé médium má své výhody a nevýhody

• efektivnost výsledku ovlivňuje:

1. selektivita (schopnost média zasáhnout určitou oblast nebo skupinu lidí)

2. proniknutí reklamy (ovlivněné procento lidí z cílového trhu)

3. pokrytí trhu (ovlivněné procento z celého trhu)

4. pružnost média

5. náklady

6. úroveň média

7. frekvence (jak často)

8. účinek (podle funkcí, cílů reklamy)

Charakteristiky reklamních médií

• televizní reklama je nejsledovanější, může být nejúčinnější, protože působí souběžně na více smyslů diváků

• skladba programu a struktura vysílání umožňuje využívat segmentaci trhu

• témata televizní reklamy mají být výrobky nejširší spotřeby

• výhodou televizní reklamy je poutavost, možnost využít náladu, fantazii

• může vyvolat pozornost diváka, zabezpečuje široké pokrytí trhu

• nevýhodu je přepínání programu, snížená pozornost při přerušení programu, nebezpečí informačního zmatku, je nejdražší zejména v hlavních vysílacích časech (19-22 hod)

• rozhlas – jedno z hlavních reklamních médií v 1. pol. 20. stol. i v 2. pol. po nástupu televize si udrželo postavení

• uplatňují se malé soukromé stanice, v nich reklama nemá tak velký územní rozsah, což může být využito

• je poměrně pružná, může být často opakována, může se aktualizovat, je levnější než TV reklama

• nejdražší je v ranních hodinách a odpoledních pořadech

• cena se vyvíjí podle sledovanosti pořadů

• deníky jsou nejpružnější médium

• nevýhodu: méně kvalitní papír, černobílé provedení, takže noviny jsou v hodné hlavně pro inzeráty, které poskytují hodně číselných informací, takové informace nemohou být přenášeny jiným médiem

• časopisy mají větší periodicitu vydávání, zadávají se do tisku dlouho dopředu

• více se využívají na reklamu vyžadující fantazii

• reklama v tisku se může členit podle sezónnosti výrobků

• exteriérová média

• výhodou může být široká možnost rozšíření, poměrně snadno upoutávají pozornost – záleží na umístění

• v případě komunikací nesmí být v rozporu s dopravními předpisy

• text musí být stručný, srozumitelný, zapamatovatelný, záleží na obrazovém doplnění

• Internet

• nejmodernější, nejperspektivnější médium

• předmět reklamy by měl odpovídat segmentu, který využívají

• internetová reklama se dá spojit s prodejem zboží přes Internet

• sdělení má mít výrazný, poutavý titulek

Časový rozvrh reklamy

• obvykle je ve vazbě na charakter zboží

• některé zboží se prodává poměrně stejně po celý rok

• reklama je obvykle průběžná, nepřetržitá

• u mnohých výrobků je v určitém období výrazný nárůst prodeje

• takovému způsobu prodeje odpovídá pulsování časový rozvrh, kdy zboží je prodáváno a propagováno průběžně a to je zesíleno kampaněmi