Sociální fenomény a procesy

Rupert Murdoch - majitel News Corp

• Často nadnárodní charakter- překračují hranice světů i světadílů

• Silné

• Tíhnutí k monopolnímu postavení (zatím ne však žádné spol. nepodařilo)

• Otázka dostatečné pestrého množství produktů a vhodnosti jejich chování - otázka kartelu v mediální sféře

Mediální produkt a jeho uspořádání

• Významným faktorem určujícím podobu mediálního sdělení je způsob, jakým je sdělení sestaveno a podáno - sklon ke stereotypizaci - opakovaní celé řady prvků (témata, žánrové vzorce, způsoby reprezentace…)

Reklama

= způsob využití různých forem komunikace za účelem dosažení vytyčeného účinku

= placené sdělení se silně přesvědčovací funkcí

• snaží se záměrně příjemce přesvědčit nebo ovlivnit - záměrná a cílená komunikace

• snaží se vytvářet iluzi, že mezi produkty a službami je zásadní rozdíl a že správná volba může vyřešit podstatné problémy

• příjmy z reklamy jsou pro většinu médií existenčně důležité - pokrytí až ⅔ nákladů

• cena reklamního 30s spotu až několik set tisíc korun (záleží na stanici a času)

• (př. průměr ČT1 cca 200 tis. Kč, ČT2 35 tis. (údaje k r. 2011), rádio Impuls 6.-12.h 5600 Kč, finále amerického fotbalu NFL Super Bowl 4 mil. dolarů)

Cíle reklamy

• vytvořit nebo posílit povědomí o nějakém výrobku nebo sužbě

• podpořit přímý prodej

• získat větší podíl na trhu

• udržení si postavení na trhu

Umístění reklamních sdělení

• televizní spoty

• celostránkové inzeráty

• plakáty

• MHD

• upomínkové předměty

• internet

• rozhlas

• zastávky

• …

Druhy reklamy

• komerční (produktová)

• sociální

• politická

• má sklon vytvářet a užívat stereotypy- tendence předkládat hodnotová sdělení obsažená v těchto stereotypech - děj, příběh, typy lidí…

• reprezentuje klíčové prvky určité kultury, udržuje a podporuje podstatná přesvědčení, jež tvoří páteř dané kultury

• používá velmi silné přesvědčovací prostředky

přesvědčovací prostředky reklamy:

• opakování

• odměna (sleva, bezplatné získání zboží…)

• apel na sdílené hodnoty (stáří…)

• skupinová identita

• splněná touha

• potřeby

• provokace

• a spoustu dalších

Public relations

• PR = vztahy s veřejností

• techniky a nástroj, pomocí nicž instituce nebo firma buduje a udržuje vztahy se svým okolím a s veřejností

• dlouhodobá a cílevědomá činnost, měla by zajišťovat poskytování informací veřejnosti a zároveň získávání zpětné vazby a dalších informací ad veřejnosti

• obousměrnost komunikace - tiskové, zprávy, konference, články,..

náležitosti pro vytvoření úspěšnéh reklamního sdělení:

• propagace

• jakékoli volně dostupné sdělení , které může publikum ovlivnit

• marketing

• soubor všech činností podporujících úspěch určitého produktu