Prostědí marketingu

Marketingové prostředí

Jsou to vlivy,které působí na podnik a ten se s nimi musí určitým způsobem vypořádat.Každý podnik-Organizace(ovlivněna),má kolem sebe určité okolí,které na podnik působí a zároveň podnik sám na okolí působí.

Vlivy:1)Vnější-Mikroprostředí-částečně lze ovlivnit

Makroprostředí-nelze ovlivnit,lze pouze reagovat

Prostědí marketingu se děli:1)Vlivy vnější-Podnik je může hodně ovlivnit nový podnik více než stávající podnikTy se podle intenzity vlivů dále dělí na:A)Mikroprostředí-Podnik ho může zčásti ovlivnit svým působením a řízením. (Zákazníci,partneři,konkurence a veřejnost)

B)Makropostředí-Podnik ho ovlivnit nemůže,může na něj pouze reagovat.

2)Vnitřní-Patří sem zejména tyto skutečnosti:

a)Organizační struktura

Je to rozdělení podniku podle např.závodů-provozoven-úseků,často jde i o personální obsazení pozic. (Záleží na pracovním podnikání)Tato struktura vyjadřuje vztahy nadřízenosti a podřízenostiČím je podnik větší,tím je složitější i organizační strukturaPodnik je může ze100%ovlivnit

b)Vybavenost podniku-(Kopíruje,čím se podnik zabývá,předmět činnosti)

Jedná se o majetek ve všech jeho podobách,tedy majetek dlouhodobý a oběžnýZáleží zejména na finanční situaci podniku

c)Finanční situace

Je to množství prostředků,které má podnik k dispoziciFinanční situaci může ovlivnit (z části-50%)podnikPodnik nemůže ovlivnit některé vstupy

d)Lidské zdroje

Jsou to lidé se svými schopnostmi->Fyzická síla,vědomosti,nápadyJsou to zaměstnanci různých profesí a kvalifikaceVýběrem a dalšími změnami zaměstnanců se zabývá personální odděleníPodnik toto může výrazně ovlivnitTato oblast má návaznost výši mzdy (výrazně ovlivněna).

e)Umístění podniku

Jedná se o umístění vzhledem k možným zdrojům (dodávky)a zároveň k místu odbytu (odběratele)Zcela lze ovlivnit u nově vzniklých podnikůTento vliv je závislý na dopravních cestách

f)Image podniku

Souvisí s dobrým jménem podniku-jedná se o vztah

1.MIKROPROSTŘEDÍ

Vlivy vnější:Dělíme na makro a mikro prostředí

a)Zákazníci-

Rozumí se jím subjekt,který kupuje naše statky a službyMluvíme o něm jako o odběrateli:DOMÁCTNOST-Jednotlivec.mluvíme o spotřebytelském trhu

-Odběr cca.většinou probíhá přes obchodní organizace

-Nákupní chování tohoto subjektu je velice rozdílná.

PODNIK-Mluvíme o tzv.průmyslovém trhu

-Předmětem směny jsou statky určenén k dalšímu zpracování př. (Constellium,Ferox,Riko)

-Obchodní vztahy jsou trvalejěí,fungují na základě uzavřených dodavatelskoodběratelských smluv.

STÁT-Tzv.Trh státní=>NEJLEPŠÍ PRO PODNIK

-Stát je odběratelem přes své organizace (ministerstva,krajskéúřady,rozpočtové organizace)->tzv.státní zakázky.

b)Partneři

Jsou to jednotlivci (podnikatelé)i organizace se kterými podnik spolupracuje a čerpá jejich službyPatří sem:Dodavatelé-Ovlivňuje je při výberu-Cena,solidnost,kvalita,spolehlivost,vzdálenostVhodné je k napojení na více dodavatelůDopravci:Poskytuje dopravní služby,výber záleží na výrobku->zvolení vhodného druhu dopravy.Finanční společnosti:banky,pojišťovny,leasingové spol.