Marketing test

Varianta 1

1. Transakce

1. je směna

2. rovná se transfer

c) vzniká tehdy, jestliže je dosaženo směny

d) mezi její hlavní dimenze patří doba dohody

2. Firma připravuje uvedení nového výrobku na trh. fáze zavádění výrobku na trh
bude zřejmě financována z prostředků vytvořených:

a) hvězdami

b) psy

c) otazníky

d) dojnými krávami

3. Portfoliová analýza GE/Mc Kinsey porovnává

a) silné a slabé stránky firmy

b) tržní růst a relativní tržní podíl

c) konkurenční sílu a atraktivitu trhu

4. Následující obrátek vyjadřuje postavení marketingu jako:

a) rovnocenné funkce

b) významnější funkce

1. hlavní funkce

2. integrující funkce a zákazníka jako řídicí funkci

Výrobek

Marketing

zákazník

personál

finance

5. Mezi sociální faktory, kteří ovlivňují chování spotřebitele, patří:

1. referenční skupiny

2. status

3. ekonomické podmínky

4. postoje

6. Šířka výrobkového mixu udává

a) celkový počet položek výrobkového mixu

b) počet různých výrobkových řad

1. těsnost propojeni různých výrobkových řad

2. kolik různých variant je nabízeno li každého výrobku výrobkové řady

7. Při strategii pomalého sbírání uplatňují firma strategii

1. stanovení vysoké ceny a vysokých nákladů na marketingovou komunikaci

2. stanovení nízké ceny a nízkých nákladů na marketingovou komunikaci

3. stanovení nízké ceny a vysokých nakladu na marketingovou komunikaci

4. stanoveni vysoké ceny a nízkých nakladu na marketingovou komunikaci

8. Obchodní zprostředkovatel

a) stává se majitelem zboží

b) nestává se majitelem zboží

c) zprostředkovává transakci za provizi

9. Mezi interní zdroje informací patří:

a) údaje z výroční zprávy

b) údaje z výkazu zisků a ztrát

c) informace z kruh a periodik

d) informace z komerčních zdrojů

10. Produktová specializace je:

a) zaměřeni se na několik segmentů

b) firma se specializuje najeden produkt

1. firma se specializuje na uspokojováni mnoha různých potřeb určité zákaznické skupiny

2. firma se snaží uspokojit všechny zákazníky

11. Individuální marketing

1. je nejnižší úrovni segmentace trhu

2. se snaží v plné míře vyhovět požadavkům odběratelů

3. se zabývá hromadnou výrobou, hromadnou distribucí a propagací jednoho výrobku

12. Která z uvedených maloobchodních prodejen nabízí úzký sortiment zboží ve velké
hloubce?

1. obchodní dům

1. specializovaná prodejna

2. katalogová předváděcí prodejna

3. supermarket

13. Mezi formy podpory prodeje patří:

1. soutěže

2. televizní marketing s přímou odezvou

3. kupóny

4. telemarketing

14. Co je cílený marketing ?

1. Procento tržního podílu

2. Procento z celkových příjmů generovaných jedním produktem

3. Marketingový program určený pro skupinu lidí se stejnými přáními a potřebami

4. Program, při kterém dochází pouze k prodeji velkoobchodním partnerům

15. Co, z následné uvedeného, není nástrojem marketingoví komunikace
marketingového managera?