Marketing test

a) Reklama

b) Segmentace trhu

1. Publicita

2. Osobní prodej

16. Které, z následně uvedeného, není krokem v procesu marketingového výzkumu:

1. Studium současné situace

2. Výběr výzkumných metod

3. Sběrem dat

d) Implementace rozhodnutí

17. Výrobce slíbí zprostředkovateli, že pokud odebere od něj během příštího kalendářního čtvrtletí alespoň 100 000 ks výrobků, získá od něj jako bonus horské kolo, Tento výrobce se snaží na zprostředkovatele působít prostřednictvím;

1. nátlaku

2. ručitelského vlivu

3. právního vymáhání

4. prémie

18. Pokud firmy provádějí analýzu demografického prostředí, analyzují:

1. tempo růstu populace

2. strukturu

3. geografické přesuny obyvatel

4. věkovou strukturu obyvatel

19. Kupní chování, kdy zákazník není na koupi příliš zainteresován, ale uvědomuje si rozdíly mezi značkami, se označuje jako:

1. komplexní kupní chovám

2. kupní chování hledající rozmanitost

3. disonančně-redukční kupní chování

d) zvykové kupní chování

20. Strategie rychlého pronikání je vhodná, pokud jsou splněny následující
předpoklady:

1. trh má omezenou velikost

2. kupující jsou citliví na ceny

3. trh si neuvědomuje daný výrobek

4. konkurence není nebezpečná

21. Nízké náklady nu zákazníka a vysoký zisk jsou typické pro fázi životního cyklu

výrobku.

1. zavádění

2. růstu

3. zralosti

4. poklesu

22. K charakteristikám marketingu vztahů patři:

1. orientace na vlastnosti výrobku

2. dlouhodobý časový horizont

c} intenzivní kontakt se zákazníkem

d) velký důraz na službu zákazníkovi

23. K výhodám televize jako reklamního média patří:

1. nabízí zvuk, obraz a pohyb

2. široký dosah

c) vysoké náklady

d) volitelnost příjemců.

24- „Komplexní, systematické, nezávislé a periodické zkoumání marketingového prostředí, cílu, strategie a aktivit firmy s cílem určit problémové oblasti a marketingové příležitosti a doporučil plán opatření pro zlepšení marketingových výsledků firmy" je definicí:

1. marketingového výzkumu

1. marketingového informačního systému

1. marketingového plánovaní

2. marketingového auditu

25, Poptávka, která se na trhu vytvořila a prozatím není uspokojena žádným z nabízených produktů, se označuje jako:

1. neexistující

2. přebraná

3. latentní

4. iracionální

26. Jaké typy referenčních skupin ovlivňujících chování spotřebitele znáte? Kulturní,společenské,osobní,psychologické

- primární (rodina, přátelé), sekundární (učitelé, spolužáci)

• PRIMÁRNÍ

• SEKUNDÁRNÍ

• ASPIRAČNÍ

• DISOCIAČNÍ

• ČLENSKÉ

• NEČLENSKÉ

27. Vyjmenujte 5 základních kupních rolí:

• iniciátor: |jako první navrhuje něco koupit

• ovlivňovatel: svými názory ovlivňuje kupní rozhodování

• rozhodovatel: učiní konečné rozhodnutí o koupi

• kupující: provede vlastní nákup

• uživatel: používá koupený výrobek nebo službu

Co nepatří mezi primární zdroje při prodeji nových misek, firma zavedla že k hotové polévce bude dodávat misku, takže zaměstnanci nepotřebují nádobí. V mikrovlnce přímo ohřejí.
a) demografické rozdělení obyvatelstva
b) podle příjmových skupin
c) počty lidi kteří jsou schopni si ohřát jídlo v práci
d) kolik lidi kupuje hotové polívky v obchodech