2. Výběr trhů pro vstup na zahraniční trh a produktové plánování

složení výrobku

• výrobek sám (jádro) – funkce, styl, design, provedení

• obal – komunikační, ochranná a informační funkce; patří – skutečný obal, brand name, trademark, label

• služby pro výrobek – záruka, garance, servis, instrukce

Výrobková politika

1. Výrobkové plánování (co, kdy, kdo)

   • Vývoj nového výrobku nebo přidání nového výrobku

   • Změny stávajících výrobků

     • týká se jádra, obalu, služeb pro výrobek

   • Nové využití stávajících výrobků

     • změna trhu B2B, B2C, změna cílové skupiny

   • Odstranění výrobku

2. Výrobkové strategie: (jak)

   • Výrobkový mix

     • šířka produktového mixu – kolik výrobkových řad podnik má

     • délka produktového mixu – celkový počet položek ve výr. mixu

     • hloubka – počet výrobků u jedné výrobkové řady

     • konzistence

   • Standardizace (globalizace):

     • jeden výrobek je prodáván po celém světě nezměněn

     • vhodná u výrobků pro průmyslový trh

     • + úspory ve výrobě, úspory při prodeji

   • Adaptace:

     • úprava výrobku pro cizí trh

     • extrémní adaptace – úprava výrobku pro každý jednotlivý segment

     • nařízená – vyplývá z vládních vyhlášek a norem
       dobrovolná – úpravy z vlastní vůle

   • Glokalizace:

     • Kompromis mezi standardizací a adaptací

   • Balení výrobku:

     • Nejlevnější, nejrychlejší a nejsnazší úprava výrobku

     • VIEW test:

       • Visibility - odlišitelný od konkurence

       • Informative – snadno pochopitelný

       • Emotion – pozitivní dojem na zákazníka

       • Workability - funkčnost výrobku (nářadí balené jako kufřík)

   • Značka

     • ---

       • brand name – jméno značky (škoda)

       • brand mark – logo (okřídlený šíp)

       • trade mark – obchodní značka – chráněna zákonem

     • přístupy ke značení výrobku

       • individuální značka

       • rodinná značka (jméno výrobce + označení výrobku -> Heinz Kečup)

       • kmenová značka

       • maloobchodní značka