Chování spotřebitele

Formování poptávky a elasticity

6. Jaká je křivka poptávky pana Petra po pivu?

Individuální poptávka vyjadřuje poptávku jediného spotřebitele.

Funkce poptávky je chápána jednoduše jako funkce mezního užitku: f (MU) = f (d)

MU = -10q + 60 d: p = -10q + 60

Faktory ovlivňující poptávku

Příklad na cenový faktor:

Vláda rozhodla bojovat s nešvarem vysoké spotřeby alkoholu a zvýšila spotřební daň z lihu a důsledkem toho v ekonomice došlo k všeobecnému růstu cen těchto produktů o 33 %. Jak tato situace ovlivní nákupní chování pana Petra?

d: p = -10q + 60

p1 = 30 Kč/0,5 l

q1 = 3 ks

Δ p = 33 %

p2 = 30 * 1,33

p2 = 39,99 = 40 Kč/0,5 l

q2: 40 = -10q + 60

q2 = 2 ks

Cenová elasticita poptávky

Měření reakce poptávaného množství na změnu ceny používají ekonomové ukazatel zvaný cenová elasticita (pružnost) poptávky.

$$\mathbf{E}_{\mathbf{\text{PD}}}\mathbf{=}\frac{\mathbf{\%\ změna\ množství\ poptávaného\ statku}}{\mathbf{\%\ změna\ ceny}}$$

$\mathbf{E}_{\mathbf{\text{PD}}}\mathbf{=}\frac{\mathbf{\%\ \mathrm{\Delta}q}}{\mathbf{\%\ \mathrm{\Delta}p}}$ = $\frac{\mathbf{\mathrm{\Delta}q}}{\mathbf{\ \mathrm{\Delta}p}}*\frac{\mathbf{p}}{\mathbf{\ }\mathbf{q}}$

Podle toho, jakých hodnot cenová elasticita nabývá, dělíme poptávku na:

1. Dokonale neelastickou (EPD = 0)

2. Neelastickou (EPD < 1)

3. Jednotkově elastickou (EPD = 1)

4. Elastickou (EPD > 1)

5. Dokonale elastickou (EPD = nekonečno)

Příklad na cenovou elasticitu poptávky:

$$\mathbf{E}_{\mathbf{\text{PD}}}\mathbf{=}\left| \frac{\mathbf{q}_{\mathbf{2}}\mathbf{-}\mathbf{q}_{\mathbf{1}}}{\mathbf{p}_{\mathbf{2}}\mathbf{-}\mathbf{p}_{\mathbf{1}}}\mathbf{*}\frac{\mathbf{p}_{\mathbf{2}}\mathbf{+}\mathbf{p}_{\mathbf{1}}}{\mathbf{q}_{\mathbf{2}}\mathbf{+}\mathbf{q}_{\mathbf{1}}} \right|$$

$\mathbf{E}_{\mathbf{\text{PD}}}\mathbf{=}\left| \frac{\mathbf{2 -}\mathbf{3}}{\mathbf{40}\mathbf{-}\mathbf{30}}\mathbf{*}\frac{\mathbf{40}\mathbf{+}\mathbf{30}}{\mathbf{2}\mathbf{+}\mathbf{3}} \right|$

EPD = 1,4

EPD > 1 poptávka je cenově elastická

Poptávané množství kleslo o více procent než vzrostla cena statku a celkové výdaje na nákup statku se snížily o 10 Kč.

Jaká je cenová elasticita poptávky po pivu pana Petra v bodě jeho rovnováhy?

Tedy při ceně 30 Kč/0,5 l spotřebuje a tedy poptá 3 piva. d: p = -10q + 60

Když q1 a q2 volíme a p1 a p2 dopočítáváme:

q1 = 2 ks q2 = 4 ks

p1 = -10*2 +60 = 40 Kč p2 = -10*4 +60 = 20 Kč

$\mathbf{E}_{\mathbf{\text{PD}}}\mathbf{=}\left| \frac{\mathbf{4 -}\mathbf{2}}{\mathbf{40}\mathbf{-}\mathbf{20}}\mathbf{*}\frac{\mathbf{40}\mathbf{+}\mathbf{20}}{\mathbf{4 +}\mathbf{2}} \right|$

EPD = 1

EPD = 1 poptávka je jednotkově elastická

Necenové faktory ovlivňující poptávku

Změna poptávky, tj. posun poptávkové křivky, může být vyvolán:

• změnou důchodu spotřebitele

• změnou ceny komplementu

• změnou ceny substitutu

• změnou preferencí spotřebitele

• změnou specifických faktorů (např. počasí)