16. MARKETING (1)

1. Reklama

2. Podpora prodeje

3. Osobní prodej

4. Práce s veřejnosti

5. Přímý marketing

6. Sponzoring

Reklama

• Je neosobní forma propagace prostřednictvím různých médií

• Jedná se o placenou formu

• Reklamy lze realizovat:

• v TV

• rozhlas

• dnes nejoblíbenější billboardy

• světelné tabule

• Reklama může být:

• Informativní

• Přesvědčovací

• připomínající

Podpora prodeje

• Zde patří různé nástroje podceňující chování spotřebitelů, ale také podporující chování prodejců či distributorů

• Vždy se musí jednat o přímou podporu, který buď krátkodobý efekt – je velmi důležitá

• Patří zde:

• spotřebitelské soutěže

• měnově výhodné balení

• kupóny na slevy

• drobné dárečky

• vzorky zdarma

Osobní prodej

• Jeden z nejefektivnějších nástrojů

• Prodejci jsou dokonale školeni -> přesně ví, jak zákazníka zmanipulovat

Práce s veřejností

• Je to vytváření příznivého obrazu veřejnosti vůči firmě

• Zahrnuje také práci tiskového mluvčího

Přímý marketing

• Je marketing cílený na konkrétní skupinu konkrétní skupiny konkrétním nástrojem

• např. Zásilkový prodej, katalogový marketing

• Je to jedna z nejrychlejších metod

Sponzoring

• ten chápán jako oboustranně výhodná smlouva ve formě zviditelněné při financování různých aktivit

• např. ve sportu, ale také při různých charitativních akcí