Písmo a vše k pismu

•  při tvorbě vycházíme z textu, ten rozdělíme na hlavní sdělení a ostatní

= > hlavní sdělení tvoří základ

= > při grafi cké úpravě nesmíme zapomenout na smysl tiskoviny = nosič informace 

•  v akcidenční sazbě se vyhýbáme dělení slov!

•  na konci řádku u akcidenční sazby nemusíme dávat tečky ani čárky, pokud ale hrozí, že vypuštění těchto znamé-

nek změní smysl věty, musíme je ponechat

TĚŽIŠTĚ – OPTICKÝ STŘED STRÁNKY

•  místo kam směřuje lidské oko při pohledu na formát

•  není totožný s vypočítaným (matematickým) středem

•  pokud sazbu na papír špatně položíme, zdá se „mimo těžiště“, a buď  „padá“ nebo „ulétává

zde je těžiště stránky

střed strany

ZLATÝ ŘEZ

•  je to poměr kratší a delší strany formátu

•  používá se pro stanovení poměru výšky a šířky sazby

•  úsečku rozdělíme zlatým řezem:

A 

B 

C

                                                                                  CB : AC = AC : AB

slovy: poměr menší části úsečky k větší části je stejný jako poměr větší části k celé úsečce 

matematicky: poměr 1 : 1,618 (zjednodušeně 5 : 8)

CORPORATE IDENTITY•   jednotný vizuální styl fi rmy