Marketingový mix

1. Prostřední část

• Proces na straně cílové skupiny nezbytné pro fungování komunikace

• Sdělení zaujme a je pochopeno - ideálně cílovou skupinu přesvědčí

1. Pravá část

• Faktory překračují efektivitu komunikace

• Šíření ústním podáním

• Neformální komunikace se vztahem k produktu

Reklama

• Cílí na masové segmenty

• Informuje, přesvědčuje a připomíná

• Vlajková loď komunikace

• Zvyšuje atraktivitu značek

• Nástroj zvyšování prodeje

Reklamní média

1. Televize

• Nejviditelnější médium

• Prime time = nejsledovanější čas

• Orientace na masy lidí

• Často přesycení reklamou

1. Rozhlas

• Spoty v rozhlasových stanicích

• Přesně cílení na vybrané skupiny

• Lze cílit regionálně

• Velice flexibilní

1. Tisk

• Printová reklama

• Inzerce v novinách a časopisech

• Umístění i složitějších informací

1. Outdoor

• Venkovní reklama

• Billboardy, bigboardy, plakátové plochy, podlahová grafika, plachty, 3D makety produktů

• Velké přesycení

1. Kino

• Podobná jako televizní reklama

• Větší emocionální zážitek

• Zasahuje jen omezený počet lidí

• Krátké spoty před filmem

1. Product placement

• Reklama ve filmu, seriálu nebo televizním pořadu

• Produkt je předveden v přirozeném prostředí

• Nutné produkt vhodně umístit

1. On-line

• Bannerové sdělení

• Text, videa, obrázky

• Cílení pouze na internetovou populaci

Direct marketing

• Přímý marketing = vyvinul se z osobního prodeje

• Umožňuje přesně zacílení

• Sdělení zaslána poštou, kurýrem, telefonicky

Podpora prodeje

• Soubor pobídek, které stimulují okamžitý prodej

• Snížení ceny, přímá sleva, kupóny, výhodná balení

• Dočasný efekt = krátkodobá stimulace prodeje

Public relations

• Most mezi firmou a jejím okolím

• Komunikační nástroj k informování a ovlivňování

• Informuje o nových produktech

Event marketing

• Zážitkový marketing

• Firma zprostředkovává zážitky se svojí značkou

• Eventy = sportovní, umělecké, gastronomické, zábavné

• Zvyšování oblíbenosti značky

On-line komunikace

• Nízké náklady

• Webové stránky

• Základní platforma, na kterou odkazují nástroje

• Nástroj přímého prodeje

• Sociální média a sítě

Sdílení osobních zkušeností, zážitků, názorů