marketingové analýzy

• nelze ovlivnit ani předvídat

• neustále se mění-> společnost se musí přizpůsobovat

• hrozba pro jednoho = příležitost pro druhého

• činitelé:

• ekonomičtí činitelé

• inflace

• nezaměstnanost

• výše úspor

• demografické podmínky

• pohlaví a věková struktura

• velikost populace

• natalita/mortalita

• vzdělání

• náboženství

• přírodní/geografické podmínky

• zásoby, nerostné zdroje, jejich cena

• klimatické a geografické podmínky (typ půdy, zásoba vody, ...)

• problematika životního prostředí (globální oteplování, deštné pralesy, ...)

• šance pro CSR (=společenská odpovědnost firem) využívat bezodpadové technologie apod.

• technologické podmínky a úroveň vědeckotechnického rozvoje

• silný vliv na marketingové rozhodování firmy

• změny v používaných surovinách

• změny ve výrobních postupech a výrobcích

• zaměnitelnost výrobků

• politické a právní podmínky

• vytvářeny legislativou, vládními orgány, politickými podmínkami, zájmovými a nátlakovými skupinami (lobbisté = prosazují vlastní zájem u osob s pravomocemi státní moci),..

• nutnost respektovat zákony dané země/území

• kulturní vlivy

• řada faktorů vyplývajících z uznávaných hodnot, zvyků, postojů a preferencí obyvatelstva

• mohou se měnit, např. stravování (fast food X přírodní strava)

SWOT (situační) analýza

• autor: Albert Humphrey (60. léta 20. st.)

= univerzální analytická technika používaná pro zhodnocení vnitřních a vnějších faktorů ovlivňujících úspěšnost organizace

• široké využití (produkt, služba, firma, pohovory, ...)

Strenghts – silné stránky (mikro-ovlivníme)

Weaknesses – slabé stránky (mikro-ovlivníme)

Opportunities – příležitost (makro-neovlivníme)

Threats – hrozby (makro-neovlivníme)

• CÍL: rozpoznat a omezit slabé stránky, podporovat a rozvíjet silné stránky, hledat nové příležitosti a znát a vyhýbat se hrozbám

PESTLE analýza

= identifikace nejvýznamnějších jevů, událostí, rizik a vlivů pro všechny faktory

• Používá se v analýze dopadů

• CÍL: rozpoznat klíčové faktory, které jsou hnací silou změn

Politické a Legislativní faktory

• představují hranice, které podnik musí respektovat, zároveň i zdroj mnoha příležitostí

• celková politická situace (státní režim, sestavení státu a stabilita, zahraniční politika, hospodářská politika, cenová politika, ...)

• v rámci legislativy: antimonopolní zákony (=snaží se bránit monopolům, tajným úmluvám a jinému protisoutěžnímu chování), daňové zákony, zákony o ochraně životního prostředí, export/import

Ekonomické faktory

= ekonomické podmínky na daném trhu

• hospodářský cyklus

• úroková míra

• inflace/deflace (měřeno pomocí HDP)

• nezaměstnanost

• směnný kurz

• kupní síla

Sociální faktory

• demografický vývoj populace

• životní styl

• životní úroveň

• struktura populace

• úroveň vzdělání

• zdravotní stav

Technické a Technologické faktory