NOVÉ TRENDY V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI (1)

30. NOVÉ TRENDY V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI

Guerilla marketing a jeho formy

• zvláštní forma marketingu (šokující, nečekaná)

• cíl: dosah maximálního efektu z minimálních zdrojů

• velmi levné

• „útočný“ marketing

1. udeřit nečekaně

2. přesně vytipovaný cíl

3. stáhnout se zpět

Buzz marketing

• vyvolání rozruchu kolem nějaké značky

• levný

• rozšíří se do světa příběh a pokud je strategie úspěšná, bude se o značce mluvit

• téma: tabu, překvapivost, neobvyklost, vtipnost

Ambient marketing

• využívá ambientní média

• originalita a umístění

• humor, překvapení, interaktivita

• vytváří buzz a WOM

• využití: tiskové a televizní reklamy, reklamní plakáty, billboardy

• hl znaky reklam: netradiční umístění, originalita, správné načasování, virální efekt

Ambush marketing

• „parazitující“ marketing

• dravá forma reklamy – velké sportovní akce

• situace, kdy dochází k propagaci dané firmy nejčastěji během nějaké větší sportovní akce vedle oficiálního sponzora, aniž by měli tuto reklamu zaplacenou

• přímý – firmy se propagují a nemají zakoupenou sponzorskou licenci, loga, slogany, obrázky přímo pro akci

• nepřímý – prostřednictvím náznaků je firma ne/úmyslně spojována s reklamní kampaní oficiálního sponzora

• výhody: nižší náklady na reklamu, profit z oficiální reklamní kampaně

příklady ambush marketingu:

1. nákup reklamního prostoru v průběhu komerční přestávky,

2. zobrazení loga na tiskové konferenci,

3. rozdávání vzorků značky, která není sponzorem,

4. billboardy v pořadatelském městě, které jsou umístěny v blízkosti konání akce,

5. vstupenka na sportovní akci jako cena v soutěži, kterou nepořádá sponzorská společnost.

Wild posting

• vylepování plakátů ve velkém množství na hodně navštěvovaném místě

• levné

• autoři neplatí za pronájem ploch, ale pouze za tisk plakátů

• festivaly, koncerty, akce – krátká životnost plakátů a po chvíli jsou strženy

Virální marketing

• kreativní forma produktu (obrázek, video, aplikace), který si následně uživatelé internetu sami přeposílají

• aktivní – ovlivnění chování zákazníka, zvýšení prodeje produktu, povědomí o značce

• pasivní – spoléhá na WOM, kladná reakce

• podmínky úspěchu: zdarma, jednoduché a zajímavé předání zprávy, vtipné

• levné

Mobile marketing

• působí prostřednictvím telefonu a jeho aplikacemi na spotřebitele

• oslovení různými formami – SMS, MMS, QR kód, webové stránky, kupóny

• výhody: rychlé a jednoduché sdílení obsahu, oslovení více zákazníků najednou, aktualizace nabídky

• nevýhody: finančně náročnější, spam, adblocker

SMS a MMS

• banky, které upozorňují zákazníky na slevy a akce

QR kódy

• automatické otevírání QR kódu přes fotoaparát

• využití – vložení QR kódu do reklamy, aplikace, banneru

webové stránky

• přizpůsobení webu v telefonu

kupóny

• v mobilní aplikaci

• mobilní webové stránky

• SMS, MMS, QR kód