Portfolio a fáze cyklu životnosti produktu, marketingová politika

Pavel Marek V2

Úkol:

Porovnejte výsledek portfolia s fází cyklu životnosti daného výrobku a rozhodněte, co dále s výrobkem z hlediska marketingové politiky učiníte.(Zda výrobu ukončit, provést diferenciaci, zesílit komunikační politiku atp.) Opatření se budou lépe navrhovat, máte-li představu o konkrétním výrobku, který si sami vyberete a uvedete v řešení.

Případ 7.1: Podnik vyrábí různorodý sortiment výrobků, které prodává na domácích i zahraničních trzích – a to s rozdílnou rentabilitou. Výrobky jsou v různých fázích životního cyklu a vykazují různý stupeň konkurenční schopnosti(bylo stanoveno pomocí bodového kritéria). K dispozici je výrobkové portfolio a údaje o tom, v jakých fázích cyklu životnosti se výrobky nacházejí:

Řešení:

1. výrobek je třeba podpořit, protože přináší peníze do podniku a vyplatí se firmě do něj dále investovat, protože by se v budoucnu mohl stát velmi výnosným

2. ve fázi zralosti a je to „pes“, takže bych ho stáhnul z trhu , protože je pro firmu neperspektivní, a firma by musela vkládat prostředky na jeho zbytečnou podporu

3. sice již není konkurenčně schopný, ale má dobrou rentabilitu, proto bych ho ponechal svému osudu a ponechal ho na trhu, metete nějaké zisky by mohl firmě přinést, potom se může přemýšlet jestli ho nějak inovujeme nebo stáhneme z trhu

4. je v počátečním růstu a ukazuje, že obstojí v konkurenci, proto bych do něj dále investoval, jen čas ukáže, zda přinese firmě zisky či ne

5. je téměř na konci svého stoupání po trhu, uvidí se, jak se prosadí v posledních fázích, dále bych neinvestoval, ale ponechal ještě na trhu

6. pro firmu jednoznačně neztrátovější výrobek, bude upadat, čímž se více projeví jeho ztráta, stáhnout z trhu

7. vysoká konkurenceschopnost a dobrá rentabilita, postupem času klesne jako všechny ale ted je výnosný a stálo by za to ho podpořit a vložit do něj nějaké prostředky a ponechat na trhu než začne jeho prodej klesat

8. je vysoce konkurenceschopný, ale nepřináší firmě zisk, můžeme investovat do reklamy a snad se trochu zvedne, ponechal bych ho na trhu

9. snažil bych se podpořit jeho postoj na trhu, má pro firmu velké zisky, ponechal bych ho na trhu a snažil bych se ho více prosadit

10. je vysoce konkurenceschopný, ale nemá dobrou rentabilitu, je téměř na konci své dráhy, pomalu bych ho stahával z trhu

11. výrobek v „nejlepších letech“, ještě bych do něj investoval, aby potvrdil a upevnil své postavení na trhu

12. malá konkurenceschopnost a rentabilita, je ve fázi počátečního růstu, takže jeho rentabilita se může zlepšit, podpořil bych jeho výrobu