Vstup maloobchodních firem na zahraniční trh

18. VSTUP MALOOBCHODNÍCH FIREM NA ZAHRANIČNÍ TRH

Internacionalizace obchodu:

původně se nepřekládala možnost vyvážet maloobchodní činnost

současný vývoj však ukazuje, že maloobchodníci vnášejí do svých obchodu mezinárodní dimenzi

a) Západní Evropa: snahy o mezinárodní obchodování jsou zřetelné zejména v rámci EU;

mezinárodním maloobchodem se zabývá přibližně 35 velkých

společností, z nichž nejsilnější jsou významnými investory i mimo rámec

EU

b) Japonsko: hlavní skupina japonských obchodních domů obchoduje v Singapouru a

Honkongu; někteří maloobchodníci i v Austrálii

: v 80. letech zakoupili Japonci řadu obchodních domů v USA

c) USA: směřují svou aktivitu jak do Evropy, Japonska, tak na dálný východ

Rozsah mezinárodních aktivit:

rozvoj zahraničního MO probíhá různou formou

1. rozšiřování vnitřních trhů: díky legislativním zprávám především v rámci EU se zahranič2. ně obchodní č3. innost realizuje rozšiřováním na sousední trhy; tento způsob je úspěšný zejména v zemích, které hranič4. í s více státy

5. prodej ze zahranič6. ních úč7. astí: zahranič8. ní obchodník se kapitálově podílí na rozvoji místních MO společ9. ností

počet mezinárodních retailerů je dosud omezen, ale trend k mezinárodnímu obchodování se zrychluje

Úrovně mezinárodní expanze maloobchodu:

pronikání maloobchodu na mezinárodní trhy probíhá na 3 úrovních:

1. etapa NEOCHOTY: obchodníci jsou donuceni k zahranič2. ní aktivitě nedostatkem domácích příležitostí

3. etapa OPATRNOSTI: obchodníci ve snaze snížit riziko, obchodují většinou na sousedních trzích blízkých domácímu prostředí; většina velkých evropských retailerů se momentálně nachází na této úrovni

4. etapa CTIŽÁDOSTI: toto obchodí nastává po nashromáždění zkušeností z blízkých trhu a obchodníci zač5. ínají projevovat více iniciativy při hledání nových možností růstu

základem pro rozvoj mezinárodního maloobchodu je promyšlená kvalifikovaná a agresivní filozofie

Příčiny neúspěchu některých mezinárodních retailerů:

1. nedostateč2. ná znalost místního prostředí

3. různost úč4. etních předpisů a systémů v jednotlivých zemích

5. nedostateč6. ná legislativní úprava

Evropský „jednotný“ trh:

evropská unie funguje od roku 1956, kdy vznikla jako zóna volného obchodu mezi 6 současnými členskými státy

právním základem EU je tzv. římská smlouva, která uvádí do souladu vnitřní obchodní zákony členských států

Konečné cíle EU:

1. zrušení hranič2. ních kontrol zboží

3. zrušení hranič4. ních kontrol cestujících

5. společ6. ná bezpeč7. nostní opatření

8. žádné dovozní daně na zboží zakoupené v jiném č9. lenském státě pro osobní spotřebu

10. každý má právo žít v jiném č11. lenském státě

12. uznání odborné kvalifikace v ostatních č13. lenských státech