1. Získávání a zpracování informací pro mezinárodní marketingové plánování (situační analýza, mezinárodní marketingový výzkum)

Základní typy mezinárodního marketingového výzkumu trhu před vstupem na zahraniční trh

• Teritoriální průzkum (jako je např. charakteristika státu)

• Zbožový průzkum (velikost trhu, design atd.)

• Průzkum distribučních metod

• Cenový průzkum

• Komunikační průzkum

• Průzkum konkurence

Možnosti provedení marketingového výzkumu

• Výzkum od stolu (sekundární informace)

  • interní zdroje - účetnictví, ERP (podnikový informační systém)

  • externí zdroje - CzechTrade

• Terénní výzkum (primární informace - buď samostatně, nebo agenturou)

  • finančně a znalostně náročný, proto často agentura

  • zahraniční agentury: Kantar, Nielsen, IPSOS, GFK

  • české agentury: Opinion Window, možná další..

Postup mezinárodního výzkumu trhu:

1. Definování problému

2. Určení cíle výzkumu

• nejčastější cíle:

  • definice nadějných trhů

  • identifikace příležitostí a hrozeb

  • analýza konkurence

1. Vytvoření hypotézy

• vychází z výzkumných otázek (Co? Jak? Proč?)

1. Sběr dat

• Primární výzkum

  • sběr provádí agentury

• Sekundární výzkum

  • Zdroje mohou být interní i externí

    • vládní zdroje, ministerstva

    • mezinárodní organizace

    • celní úřady

    • internetové zdroje

• Explorační výzkum

  • názory odborníků, ekonomů, expertů

1. Analýza a vyhodnocení získaných informací

2. Prezentace výsledků

informační zdroje v ČR: ČSÚ – český statistický úřad, ministerstvo zahraničních věcí, czechinvest