Politická reklama

Politická reklama

• Trumpovy spoty – Biden a radikální levice, nezvládá to, útok na leaderovské schopnosti, pracuje se strachem

• Bidenovy spoty – naráží na současnou situaci (black lives matter) – snaha sjednotit Ameriku, což Trump nedělá, snaží se ve svůj prospěch využít pandemii

Definice

• Reklama = placené sdělení organizace v médiích (USA)

• Politická reklama: nákup a užívání reklamního prostoru v obchodních cenách za účelem přenosu politických sdělení směrem k masovému publiku (televize, billboardy, rádio) - USA

• Kontrolované sdělení, propagace politických zájmů (EVROPA A ČR)

• V USA často do minuty – krátké, výstižné, drahé

Vývoj politické reklamy

• Před televizí používali pamflety, plakáty, psali i volební písně

• Reklama v TV = spot, v USA nejběžnější, jsou placené

• Digitální reklama – online cílení (soc. sítě) – personalizované

• První televizní reklama použita pro prezidentskou kandidaturu Eisenhowera z roku 1952 (obrací se na průměrného Američana)

• Od této doby užití spotů narůstá od kampaně ke kampani, stupňuje se jejich četnost a cena

Jak má vypadat správná reklama

• Účinná reklama je založena na detailním průzkumu trhu: motivace, tužeb a hodnot voličů – hodnotový výzkum

• Nejefektivnější jsou spoty o délce 30–60 s, pak voliči vypnou TV -> pak jsou spoty zaměřené na image, ne na obsahu

• Reklama, která se snaží informovat není tak efektivní jako ta, která rozeznívá v divákovi pocit, který už má v sobě (nespokojenost, strach)

• Využití mýtů a symbolů

• Legendární spoty – Lyndon Johnson „Daisy“ nebo Reaganův „Russian bear“

• Zaměřuje se na známá témata, aby byla relevantní

• Jednoduché = každý jí musí rozumět

• Nesmí postrádat důvěryhodnost, jinak to volič odmítá

Funkce reklamy

1. Informovat – racionální výběr voliče je založen na informacích

2. Dva zdroje informací – žurnalistika a reklama

3. Přesvědčovat – pomocí reklamy může být zajištěna značce jedinečnost

Typy reklamy

1. Obhajující

2. Resonanční

3. Srovnávací

4. Negativní (útočné/agresivní)

Typologie

1. „Talking head“ spots – mluví tam prezident

2. Negativní

3. Koncepční

4. Osobní svědectví (man-in-the-street) – lidé v ulici říkají svůj názor

5. Neutrální reportérský formát (odborníci se snaží neutrálně podpořit, neutralita je ale zdánlivá)

Negativita

• Trendem v politické reklamy

• Musí být součástí kampaně, která nabízí pozitivní sdělení

• Mají schopnost upoutat více zájmu, vyvolají větší zpětnou vazbu a mají větší dopad

• Na druhou stranu mohou odpoutávat voliče od politiky

• Negativní kampaň se snaží zpochybnit program protikandidáta v očích voličů, hledá negativní stránky soupeře

• Negativní spoty – „Daisy“, narůst používání negativní reklamy od 80. let

• Negativní kampaň je nezbytnou součástí celé volební strategie

• Lidé s negativní reklamou nesouhlasí, ale získávají z ní dost informací, vnímají negativní kampaň přijatelněji když cílí na program, ne na tu osobu