19. Činnost podniku a jejich návaznost

č. 174/1968 Sb., o státním odborném dozoru na bezpečností práce.

Investiční činnost

Investiční činností rozumíme použití kapitálu podniku:

• K získání potřebného DHM a DNM

• K uložení do cenných papírů, u bank na termínované vklady, nákupu

nemovitostí, uměleckých předmětů za účelem dalšího prodeje nebo pronájmu

1. věcné investice. = do rekonstrukcí nákup stojů a hmotných věcí

2. finanční investice. = nákup akcií

Provádění věcných investic je třeba vždy pečlivě zvážit a připravit. Příprava zahrnuje návrh projektu.

Projekt

• Souborné řešení po stránce technické, architektonické a ekonomické.

• Zpracovává ho zpravidla specializovaná projektová organizace na základě požadavků podniku, zpracovaných v investičním záměru.

Hmotný majetek může podnik získat také nájmem = leasingem.

Rozlišujeme leasing:

• Provozní (operativní) = krátkodobý pronájem hmotného majetku

• Finanční = dlouhodobý pronájem zpravidla movitého majetku (auta, výr. zařízení ...)

Investiční činnost v oblasti věcných investic v podniku zajišťuje investiční útvar,

Finanční investice zajišťuje finanční útvar.

Financování

• Činnost, která vede k přerozdělování financí

• Přehled o finančních zdrojích a jejich užití poskytuje rozvaha podniku.

Otázky finančního řízení

• Do čeho má podnik investovat (do aktiv)

• Z čeho má podnik investovat (z pasiv)

• Kolik ze získaných přínosů ponechat v podniku (v pasivech)

Zdroje financování

• Vlastní zdroje = ZK, dary, sponzoři, zisk

• Cizí zdroje = úvěry KBU, DBU

Jestliže podnik žádá o investiční úvěr, musí bance předložit podnikatelský záměr, přehled o tvorbě a potřebě finančních prostředků, rozvahu a výsledovku.

• Z poskytnutých úvěrů se platí úrok.

• Vyjadřuje se v procentech jako tzv. úroková sazba.

• Úrok je projednáván na základě žádosti o poskytnutí úvěru

Odbyt a marketing

Odbyt

• Zabývá se hledáním odbytových trhů pro své výkony, hledá, kde prodat zboží

Marketing

• Podnikatelská metoda, která hledá dlouhodobé odbytové trhy pro výkony podniku.

• Název odvoze od anglického slova „market“ (trh).

Základem marketingu

• Je poznání, že cíle podniku může být dosaženo jen tehdy, jsou-li poznány přání a potřeby kupujících.

• Tyto potřeby a přání se dají ovlivňovat pomocí marketingových nástrojů, které bývají označovány jako marketingový mix.

• Product

• Price

• Promotion

• Place

Volba a vzájemná kombinace těchto prvků závisí na marketingové strategii, což je zásadní orientace podniku pro dosažení ekonomického růstu.

Product = výrobek, nebo služba

• Výrobek je souhrn užitných vlastností k uspokojování potřeb

• Výrobek splňuje určité představy a přání spotřebitelů.

Totální výrobek má 3 vrstvy:

• Jádro – základní užitný efekt

• Zhmotnělý výrobek = vnější znaky (jakost, značka, vzhled, styl)

• Výrobek v rozšířeném pojetí a techniky – servise instalace