tržní ekonomika

Jestliže cena komplementu klesne, poptávka se zvýší, poptávka po komplementu jde nahoru

Ck↓ P↑ → Pk↑

Druhy poptávky:

1. Agregátní poptávka – všichni se poptávají po všech druzích zboží (celková poptávka)

2. Dílčí poptávka – všichni e poptávají po jednom druhy zboží

3. Individuální poptávka – jeden člověk se poptává po různých druzích zboží

Nabídka

= ochota prodat určité množství zboží za určitou cenu

Zákon rostoucí poptávky – jestliže cena roste, nabídka stoupá

Faktory ovlivňující nabídku

1. Cena

2. Náklady na výrobu (nákup) – náklady nižší, nabídka je vyšší N↓ Na↑

3. Cena substitutu – cena substitutu jde dolů, nabídka zboží se zvýší Cs↓ Nz↑

4. Cena komplementu – cena komplementu roste, nabídka zboží roste Ck↑ Nz↑

5. Výrobní podmínky: počasí, povodeň – věci, které nejdou ovlivnit, nabídka jde dolů N↓

Druhy nabídky:

1. Agregátní – všechny firmy nabízejí všechny druhy zboží

2. Dílčí – všichni nabízejí jeden druh zboží

3. Individuální – jeden člověk nabízí různé druhy zboží

Graf trhu

Problémy otevřenosti ekonomiky, dopady na domácí trh

• Příliv zahraničního zboží k nám, často cenově levné, likviduje domácí trh. Silná zahraniční konkurence (kvalita) při vývozu našich výrobků. (Čína)

• Konkurence – vyšší v otevřené ekonomice. Pro mě je to lepší – větší výběr, firma to má těžší, posouvá je to dopředu, jinak nestíhají

Dovoz

• není pro naši ekonomiku pozitivní, na naše území se totiž dostávají levné výrobky například z Číny, které si pak lidé kupují spíše než drahé domácí výrobky, je-li hodnota dovozu vyšší než hodnota exportu, rozdíl tvoří úbytek na hrubém domácím produktu. Všechny vlády zemí, které mají mnohem větší dovoz než vývoz, se proto snaží tuto situaci kompenzovat.

Problémy: pašování drog, cigaret, alkoholu, pracovní síla bez povolení, nelegální obchod se zbraněmi a lidmi

Výhody: neomezené cestování, vývoz, práce v zahraničí, studium v zahraničí, konkurence

Nevýhody: riziko, konkurence, pracovní síla

Propagace výrobků a služeb

je cílené oslovení kupujícího, ke kterému je směřované určité sdělení. Je jednou ze čtyř součástí marketingového mixu.

Reklama:

• placená forma neosobní komunikace, jednosměrná komunikace prostřednictvím médií

• cílem je zvyšování obratu, posílit vnímání produktu a značky

Podpora prodeje:

• technika, která stimuluje různými nástroji k uskutečnění nákupu; například soutěže, hry, akce na místě prodeje, slevové kupony, prémie a vzorky

Přímý marketing:

• jde o marketingovou komunikaci s vybranými zákazníky s cílem vyvolat okamžitou odezvu

Public relations:

• cílem je předat informace o organizaci a vytvořit příznivé klima, získat sympatie a podporu veřejnosti

Osobní prodej:

• vyškolení prodejci mají ovlivnit kupujícího při jeho rozhodování, zprostředkovávat informace oběma směry, případně předvádět zboží, poskytovat servis a další služby