Vývoj nového výrobku

Inovace

• rozlišují se inovace výrobku a inovace výrobního programu

• změna vzhledu, designu – inovace výrobku

• změna výrobního sortimentu – inovace výrobního programu

• nový výrobek může být nový pro výrobce

• firma může využít zkušeností jiných výrobců, může zakoupit licenci

• výrobek nový pro spotřebitele

• výrobek nový pro výrobce i spotřebitele (inovace nejvyššího řádu; úplně nový výrobek)

• je splněna s nejvyššími náklady na vývoj i na výrobu,je nejrizikovější, ale nabízí šanci nejvyššího zisku

• inovační politika je důležitou součástí podnikových činností, firma se musí snažit držet krok, musí průběžně sledovat vývoj v oboru, vývoj na trhu, inovační politiku konkurence, vývoj potřeb zákazníků

• větší firmy mají obvykle útvar technického rozvoje

• význam inovační politiky vzrostl se vzrůstem (s rozvojem) hospodářské soutěže

• inovace patří k základním motorům ekonomického rozvoje v tržní ekonomice

• vytváří nové šance na trhu, ale je spojená se značnými finačními nároky a s mnohými riziky

• nadpoloviční většina nových výrobků končí neúspěchem (jak ukazují průzkumy trhu)

• podle průzkumu USA je 3/4 příčin v oblasti marketingu

• největším nedostatkem při vývoji nového výrobku je jednostranný výrobně-technický pohled

• dalším úskalím může být skutečnost, že výsledná cena neodpovídá kupní síle potenciálních zákazníků

• americké výzkumy jako časté neúspěchy uvádějí nedostatek tržních informací, nedůvěru firem k marketingovým prognózám, náročnost na vysoké náklady a podcenění rizika

• připravit nový úspěšný výrobek vyžaduje zajisti dostatečné kapitálové krytí a minimalizovat rizika důslednou marketingovou přípravou

• při hledání nových příležitostí se může použít poziční mapa

• rozložení určitých značek nebo výrobků na trhu podle jejich nejvýznamnějších vlastností jak je vnímají kupující = poziční mapa