PSYCHOLOGIE REKLAMY

Dodatečný čas potřebný k vyřešení takových konfliktů má negativní vliv na výkon.

Mnemotechnická pomůcka:

Způsob přeuspořádání informací za účelem jejich snadnějšího zapamatování.

Použití obrázků nebo slov způsobem, který spojuje neznámé informace s informacemi známými.

Ivan Vedl Xenii Lesní Cestou Do Města = 1, 5, 10, 50, 100, 500, 1000

Occamova břitva:

Existuje-li možnost volby mezi dvěma funkčně stejnými designy, měl by být vybrán jen ten jednodušší.

Počet entit, či spíše obecných filozofických kategorií, nelze rozšiřovat nad nezbytnosti“ – William z Occamu.

Příroda volí nejkratší možnou cestou“ – Aristoteles

„Všechno bychom měli udělat co nejjednodušeji, ale ne jednodušeji“ – Albert Einstein

Efekt obrazové nadřazenosti:

Obrázky se pamatují lépe než slova.

Paměť pro obrázky a slova dohromady je nadřazená paměti pro samotná slova nebo samotné obrázky.

Působení efektu obrazové nadřazenosti se zmenšuje s rostoucí složitostí informace.

Priming (podněcování):

Aktivace specifických konceptů v paměti za účelem ovlivnění dalšího chování.

Ať už naše smysly příjmou jakékoliv podněty (zrakové, sluchové, čichové, hmatové či chuťové), v paměti se automaticky aktivují vlastnosti aktivovány, zůstávají aktivní určitou dobu, po kterou jsou schopny ovlivnit další myšlenky, reakce, emoce a chování.

V PROSTORU ZVÝŠENÝ POČET REVIZORŮ.

Hustota informací:

Vztah mezi prvky designu a významem, který sdělují. Designy s vysokou hustotou informací jsou zajímavější a snadněji zapamatovatelné než designy s nízkou hustotou informací.

• Povrchové výroky jsou jasně patrné prvky objektu nebo prostředí.

• Hloubkové výroky jsou hlubší a často skryté významy těchto prvků.

• Apple: povrchové výroky – jablko, list u stopky a chybějící výroky – zdravé ovoce, jabloň je biblický strom poznání, vykousnutá část symbolizuje nabytí vědomostí.

Pravidlo třetin:

Kompoziční technika, při které je medium rozděleno na třetiny, čímž je dosaženo estetického umístění hlavních prvků designu.

Teorie savany:

Tendence upřednostňovat prostředí podobná savaně před jinými typy prostředí.

Savana – hloubka, otevřenost, rovnoměrně zatravněné plochy a volně rozptýlené stromy.

Naproti tomu stojí ztížený výhled, neuspořádané členitá místa a hrubé textury.

Poměr signál-šum:

Poměr relativních a irelevantních informací na displeji. V designu je žádoucí nejvyšší možný poměr signál – šum.

Veškerá komunikace spočívá ve vytvoření, přenosu a příjmu informací.

Detekce hrozeb:

Schopnost odhalit ohrožující podněty účinněji než ohrožující podněty.

Lidé se narodí s automatickými mechanismy vizuální detekce evoluční ohrožujících podnětů, jako třeba hadů, pavouků…

Veblenův efekt:

Tendence vnímat výrobek jako žádoucí díky jeho vysoké cenně.