PSYCHOLOGIE REKLAMY

O: DEFINICE

Podle vzniku lze pozornost dělit na:

BEZDĚČNÁ – Neúmyslná, pasivní, prvotní forma, vzbuzují jí bezprostřední změny v prostředí.

ZÁMĚRNÁ – Cílevědomá, určená cílem činnosti, náročnější a více vyčerpávající, souvisí s rozvojem myšlení, pamětí, charakterovými a volnými vlastnostmi jedince.

O: DEFINICE

Pamětí se rozumí schopnost organismu aktuálně přijímat, uschovávat a znovu vybavovat osvojené obsahy duševních dějů.

• Zahrnuje všechny duševní procesy, na které je možné se soustředit (dílčí počitky (schopnost paměti vnímat ty nejjemnější podněty), vjemy, představy, osvojené pojmy, myšlenky, systémy znalostí a dovedností, citové asociace, vztahy, postoje, motivy, volní vypětí, hodnoty, adaptační mechanismy).

O: DEFINICE

Ústřední témata z psychologie:

Termín motivace pochází z latinského slova mo-veo – hýbám a vyjadřuje se tím přeneseně hybná síla chování. Mezi psychology panuje tak celkem shoda o tom, že otázka motivace je otázkou, proč se člověk chová tak, jak se chová.

• Cílové skupiny (demografická kritéria členění trhu: věk, pohlaví, vzdělání, příjmy, povolání, národnost, početnost rodiny, životní styl, společenské postavení…)

O: DEFINICE

Právo v ČR:

Právní normy reagují na účinky PR na jedince a společnost: 40/1995 Sb. ZÁKON ze dne 9. února 1995 o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů

• V TESTECH HLEDAT PRÁVNÍ ŘEČ A DÉLKU!

• Např. : Zakazuje se…

a)

b)

c)

Diadické označení – „9/10 lékařů doporučuje…“

¨

Filosofie:

„etika je věda o mravnosti člověka, o původu a vývoji morálního vědomí, svědomí a jednání.“

Původ slova etika nalezneme v latinském „ethicus, a , um, (řec.) mravní, etický, morální.“

Filosofie:

Estestika – o vkusu, kráse

Přesvědčení o objektivním původu krásy jako spojení krásy a libosti zastávali, Kant, Hegel, Lipps…

O: DEFINICE

Postmoderna – pluralita názorů a jejich zrovnoprávnění při absenci metanarace. (Můj hlas má stejný význam jako ty, ale není nad námi nic, co bychom společně uznávali).

• Oliviero Toscani

• Andy Warhol

(popřou vše, co ostatní uznávají)

BENETTON

Sémantika:

1. Obor jazykovědy zabývající se smyslem a významem slov a komunikačních prostředků.

2. Věda o poruchách komunikace.

Logosféra: prostor slova je dominantní (poslech rádia, přednáška, vyprávění pohádky)

+ ticho je aktivní složkou logosféry!

David Oglivy – výzkum reklamních textů. Začal zkoumat slova pro cílovou skupinu.

17.10.2017

Sémiotika – „Písmo, jazyk. Nápisy, zkratky, citáty, Piktogramy, obrazy – zpodobení, symboly. Oblečení, obutí, úprava zevnějšku. Tělesné projevy. Zvukové signály, medializované (komunikace s veřejností) i bezprostřední jako hepčí. Tisky: knihy, noviny, časopisy, … Jestliže přijmeme fakt, že toto vše a ještě mnoho dalších skutečností může vystupovat jako znaky, pokud na ně zaměříme svoji pozornost a jsme schopni chápat jejich význam a smysl posuzovat jejich kontext, budeme se pohybovat ve světě významu-tvornosti. Nauka o významu a smyslu znaků se nazývá sémiotika. Znakem se může stát každá skutečnost, která něco reprezentuje.“