PSYCHOLOGIE REKLAMY
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOCX.
Figura má určitý tvar, pozadí je beztvaré
Figura se zdá být blíže, pozadí se zdá být dál
Prvky pod úrovní horizontu jsou vnímány spíše jako figury.
Prvky v dolních částech designu jsou vnímány spíše jako figury.
Dušan Pavlů – Reklub 1927-1949 (Mokrý doporučuje)
14. 11. 2017
BIOFILIE: prostředí bohatá na přírodní pohledy a výjevy snižují a zlepšují schopnost soustředění a koncentrace.
Katedrálový efekt: vztah mezi vnímanou výškou stropu a poznání. Vysoké stropy podporují abstraktní myšlení a kreativitu. Nízké stropy podporují koncentraci a myšlení zaměřené na detail.
Žádný efekt není pozorován, pokud zůstane výška stropu bez povšimnutí.
Klasické podmiňování:
Technika používaná k asociaci podnětu s nevědomou fyzickou nebo emocionální reakcí.
Ivan Pavlov, 1927
Studoval behaviorální psych.
Obrázky atraktivních lidí stimulující hodnotící centra v mozku a vytváří pozitivní asociace s výrobky, službami a chováním. A naopak obrázky násilí nebo zranění stimulující centra bolesti v mozku a vytváří negativní asociace. Snadné a rychlé podmínění lidských emocí.
5. 12. 2017
Zlatý řez:
Poměr prvků určitého tvaru, například výšky vůči šířce, blížící se číslu 0,618. (zlaté číslo, zlatá proporce, zlatý poměr, božská proporce a lat. sectio aurea)
V malbách často používal Modrian a Da Vinci
Stradivari – konstrukce houslí
Chrám Panthenon, Velká pyramida v Gíze, Stonehenge, katedrála Chartes…
Forma sleduje funkci:
Krása designu pramení z čistoty jeho funkce.
Předpisující interpretace spočívá v tom, že estetické aspekty v designu by měly stát až na druhém místě za funkčními aspekty.
Přijato moderními architekty na počátku 20. století.
Ne slepé oddanosti formě nebo funkci.
Položte si otázku: Jaké aspekty designu jsou důležité pro jeho úspěšnost.
Rámování:
Technika, která ovlivňuje rozhodování a úsudek tím, že manipuluje se způsobem, jakým jsou informace prezentovány.
Pozitivní rámce – sklenice je napůl plná – vyvolávají příjemné pocity a vedou k proaktivnímu a riskantnímu chování.
Negativní rámce – sklenice je poloprázdná – mají tendenci vyvolat nepříjemné pocity a vedou k reaktivnímu chování s cílem vyhnout se riziku.
Horror Vacui:
Tendence upřednostňovat zaplnění prázdných míst objekty a prvky před ponecháním místa či prostoru volného.
Různý význam napříč disciplínami – Aristoteles, voda se bojí – pumpa.
Obecně nepřímo úměrný vztah mezi horror vacui a vnímáním hodnty.
Tedy s rostoucí tendencí k horror vacui se vnímaná hodnota snižuje.
Interferenční efekty:
Jev, při kterém se duševním procesy zpomalí a jsou méně přesné kvůli konkurujícím duševním procesům.
K interferenčním efektům dochází, jsou-li dva nebo více percepčních a kognitivních procesů v konfliktu.