ZÁKLADY EKONOMICKÉ KOMUNIKACE
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOCX.
26. 9. 2017
Základní princip ekonomiky – Proč? Koho se týká?
Vymezení a význam ekonomie
Ekonomie je věda o lidském jednání (ekonomickém chování člověka – jednání jako výrobce, spotřebitele či rezprezentanta kolektivního jednání regulátora – státu, integračního uskupení).
Není vědou jako vědy přírodní – souvislosti jsou zde nikoli ve smyslu jednoznačně definovaných zákonů, ale jsou pravděpodobnostního (většinového) charakteru.
Ekonomie nemůže plně převzít metody přírodních věd, ale i ona má své zákony.
Ekonomické jevy se dají interpretovat zcela odlišně, až protichůdně. (Baťa poslal 2 zaměstnance do Afriky, jeden poslal zprávu, že zde trh neobstojí, protože zde lidi boty nenosí. Druhý odpověděl, že se zde bude dařit, protože zde žádné boty ještě nemají.)
Úzký vztah s politikou – ekonomové dávají doporučení vládě, jak má přistupovat k regulaci ekonomiky, k veřejným financím atd.
Základním předpokladem ekonomie je předpoklad racionálního chování člověka (tu nenalezneme ve volbě cílů, ale prostředků k jejich dosažení).
Ekonomie se zabývá racionálním jednáním v podmínkách vzácnosti (omezených zdrojů) – zjednodušený model člověka ekonomického (homo economicus), který se řídí jediným cílem – maximalizací užitku (uspokojení) s minimem nákladů.
Racionální jednání není neomylné, ale je schopné napravovat chyby a poučit se z nich.
Problém informací: nikdo není schopen obsáhnout všechny potřebné informace ve složitém systému ekonomiky, ale jednotlivé dílčí informace jsou spojeny dělbou práce s trhem, který dává signály prostřednictvím cen, tento systém však nefunguje ideálně, a proto je nutné jej regulovat, samotná „neviditelná ruka trhu“ nestačí.
Funkce cen: informační, motivační, alokační a distribuční.
Ekonomický koloběh:
Východiskem pro výrobu jsou výrobní faktory, půda, práce a kapitál.
Prostřednictvím výrobních faktorů se vyrábějí statky (zboží, služby) pro spotřebu domácnosti, ty zase za ně platí a finanční prostředky umožňují výrobcům opakovat své činnosti – koloběh, reprodukční proces (člověk musí vyrábět, aby udržel svou existenci)
Ekonomie a komunikace
Z definice ekonomie plyne, že jde o jednání lidí ve stycích – lidé se sekávají jako výrobci, kupující, obchodníci, regulátoři… - navzájem komunikují.
Smyslem komunikace je přenos potřebných informací mezi aktéry ekonomického jednání, ale také ovlivnění partnerů k žádoucímu chování (například výběru daného zboží, ke změně vybraného sortimentu, ke snížení ceny, k úpravě daní apod.)
Aktéry ekonomických komunikací jsou všichni lidé, kteří vstupují do ekonomických vztahů.
Významnou úlohou hrají specialisté, kteří mají znalosti.
Základní ekonomické pojmy, historické aspekty, tržní prostředí