1. Podstata trzni ekonomiky

SLOŽKY TRHU – NABÍDKA A POPTÁVKA

Pohyb nabídky a poptávky se nazývá tržní mechanismus

NABÍDKA

= množství zboží, které jsou nabízející ochotni a schopni za určitou cenu prodat

- tvoří ji podniky a firmy, které chtějí prodat zboží, aby měly tržbu (zisk)

zákon nabídky = s rostoucí cenou roste i nabídka zboží

cena nabídka

množství

faktory ovlivňující nabídku:

• cena

• náklady výroby a obchodu (dražší suroviny, snižování nákladů zaváděním nejnovějších technologií,...)

• cena alternativních výrobků – pokud vyrábíme určitý výrobek, ale na trhu se objeví výrobek nový a více žádaný, musím tomu také přizpůsobit své ceny, už nemohou být vysoké, jelikož tak by můj výrobek nebyl kupován

• změna vnějších podmínek – počasí, změna daní

POPTÁVKA

= množství zboží, které jsou kupující ochotni a schopni za určitou cenu koupit

- tvoří jí zákazníci, kteří potřebují uspokojit své potřeby

zákon poptávky = s rostoucí cenou klesá poptávka pro zboží

cena poptávka

množství

faktory ovlivňující poptávku:

• cena

• demografické změny (změny v počtech a charakteristikách kupujících)

• změny velikosti důchodů (mzdy zaměstnanců, renta vlastníků půdy,..)

• preference zákazníků

• změny cen substitutu

• změny cen komplementu

• reklama

TRŽNÍ ROVNOVÁHA

- nastává, když se kupující a nabízející shodnou na ceně (rovnovážná cena odpovídá rovnovážnému zboží)

NEZISKOVÉ ORGANIZACE

- jejich cílem není zisk, ale uspokojit potřeby společnosti – školy, nemocnice, divadla,...

- částka, kterou dostávají je předem naplánovaná

1.) státní: (zakládané státem, popř. obcí, krajem)

• organizační složky státu

- nemají příjmy, mají jen výdaje

- výdaje v předem schválené výši hradí stát ze státního rozpočtu

- školky, městské knihovny, policie, soudy, …

• příspěvkové organizace

- mají příjmy, jsou však menší než výdaje

- rozdíl mezi výdaji a příjmy v předem schválené výši hradí stát ze stát. rozp.

- v oblasti kultury, vzdělávání (školy, galerie, divadla)

2.) nestátní: (zakládané FO, PO, občany)

• občanská sdružení– provozování zájmové činnosti

- majetek získávají z příspěvků členů nebo sponzorských darů

- Sokol, Český rybářský svaz,…

• obecně prospěšné společnosti (OPS)

– za účelem dosažení dalšího prospěchu společnosti (sociální, zdravotní)

- zabývají se vědou, vzděláváním nebo kulturou

- může dosahovat zisku, ale musí ho používat k rozvoji společnosti a její další činnosti

- finanční prostředky získávají při založení nebo ze sponzorských darů, někdy i dotace - Společnost pro výchovu a vzdělávání…

• nadace

– za účelem pomoci určité skupině (nemocnice, objekty)

- prostředky ze sponzorských darů)

- Kuře, Nadace Terezy Maxové

3. MARKETING

Charakteristika pojmu a význam Marketingové koncepce Průzkum trhu – základní metoda marketingu Marketingový mix (nástroje marketingu) – výrobek, cena, místo prodeje, propagace