23.Promotion mix v CR, daňová evidence

1. Rozhlas

• Dle stanice a programu - jiný okruh posluchačů

Výhody – relativně levná - vysílání může být delší nebo častěji opakováno, velmi pružné médium – rychle může reagovat na změnu na trhu

Nevýhoda – působí pouze na jeden smysl (sluch) - některé produkty (módní konfekce, pokrmy) nelze propagovat

1. Exteriérová média

• Patří zde firemní štíty, billboardy, poutače, reklamy tištěné na nákupních taškách, reklamy na dopravních prostředcích

• Historicky nejstarší typ

Výhody – relativně nízké náklady, možnost umístění do blízkosti obchodů, vysoká pružnost

Nevýhody – nemohou poskytovat mnoho konkrétních informací

1. Tisk

• Noviny a časopisy

• Zaměření na určitý druh lidí se specifickýmizájmy

Výhoda – obsah může jít víc do hloubky a může být delší, čtenář si je může víckrát přečíst, vystřihnout

Nevýhody – u novin – čtou se rychle, jednou a vyhodí se, špatná kvalita reprodukce (fotografie), u časopisů – delší uzávěrky

1. Internet

• Patří zde reklamy na stránkách (bannery na různých stránkách), reklamy na sociálních sítích

Podpora prodeje

Forma komunikace, která más za cíl stimulovat prodej výrobků a služeb prostřednictvím dodatečných podnětů.

• Stimulování okamžitého prodeje

• Její aktivity probíhají v určitém omezeném období (krátkodobý charakter)

Cíle podpory prodeje:

• Zvýšení prodeje

• Zakoupení většího množství určitého výrobku

• Vyzkoušení výrobku (vzorky)

• Opětovný nákup

• Stimulace prodeje u zákazníků citlivých na cenu

• Snížení cykličnosti v prodeji

Nástroje podpory prodeje:

• Vzorky – poštou, v časopisech, ochutnávky

• Kupony – poukázka, která umožňuje při nákupu výrobku získat určitou výhodu (slevu, možnost výhry,dárek).

• Cenové stimuly – např. 3 kusy v ceně 2,zvýšený obsah produktu (150g + 50g)

• Prémie – např. Drobné dárky v obalu sezbožím

• Vystavení zboží – např. U pokladen – místo, kde je nejvíce upoutána pozornost spotřebitele, v regále – plakát nebo dekorativní předmět (obrovská láhev, plechovka, atypický regál)

• Soutěže a loterie

• Dárky

• Věrnostní prémie – forma peněžité či nepeněžní odměny, kterou získává klient firmy, který pravidelně využívá jejích služeb nebo kupuje její výrobky

Publicita = public relations

= public relations (vztah k veřejnosti)

= forma komunikace, jejímž cílem není zvýšení prodeje výrobků nebo služeb ALE:

vytváření příznivých představ (image), které na veřejnosti bude firma mít

Veřejnost:

1. Externí – zákazníci, partnerské podniky, investoři

2. Vnitřní – akcionáři, zaměstnanci

Program publicity je uskutečňován prostřednictvím médií,ale: jde o to přesvědčit osobnosti tvořící masmédia o pozitivním přístupu k firmě a rozšiřování kladných informací o ní – informace poskytované o firmě nezávislými zdroji (nejsou placeny firmou formou reklamy a jsou přijímány veřejností s daleko vyšší důvěrou) - nižší náklady pro firmu