Propagace
Níže je uveden pouze náhled materiálu. Kliknutím na tlačítko 'Stáhnout soubor' stáhnete kompletní formátovaný materiál ve formátu DOC.
cílová skupina a její reakce = skupina,kterou chceme oslovit
propagační sdělení = příprava propagačního sdělení,zpracování zprávy,formální úprava sdělení
výběr médií(informační kanály) = jde o osobní nebo neosobní propagační kanály
Při doručení propagačního sdělení příjemci je možné využít mnoho informačních cest.
Rozpočet na marketingové komunikace
Stanovení výše nákladů na propagaci a jejich složení.Existují 4 základní metody:
1) metoda zůstatkového rozpočtu = podnik dává na propagaci tolik,kolik může
2) metoda procentního podílu obratu = podnik stanovuje náklady na propagaci
3) metoda konkurenční parity = stanovení rozpočtu na propagaci ve stejné výši jako konkurence
4) metoda cílů a úkolů = metoda určující nutnost nejprve stanovit cíle,které chce podnik dosáhnout a určit úkoly,které jsou pro splnění těchto cílů nutné:
stanovení tržního podílu,který chce podnik získat
stanovení procenta potenciálních zákazníků, které chceme mít v dosahu vlivu propagace
určení procenta potenciálních spotřebitelů, které je třeba přesvědčit aby koupili náš výrobek
určení celkového rozsahu propagace nutného pro dosažení stanovených cílů
propočet nákladů na propagaci
Tvorba komunikačního mixu
Komunikační mix je vytvářen tak,aby splnil dané marketingové a komunikační cíle.Každý nástroj má své charakteristické znaky:
a) propagační cíle = pro tvorbu komunikačního mixu jsou východiskem komunikační či propagační cíle stanovené s marketingovou strategií v podniku
b) druh výrob a typ trhu = základní rozdíl tvoří trh spotřebního zboží a trh výrobních prostředků
c) stádia nákupní připravenosti = jednotlivé nástroje komunikačního mixu působí rozdílně podle toho v jakém stádiu připravenosti ke koupi spotřebitel je
d) stádia životního cyklu výrobku = nasazení jednotlivých nástrojů komunikačního mixu závisí na stádiu životního cyklu výrobku:
uvádění výrobku na trh
stádium růstu
stádium zralosti
stádium poklesu
Výzkum propagačních prostředků a propagačních akcí
Tento výzkum má zajistit použití skutečně působivých propagačních prostředků a spolu s ostatními poznatky z ostatních výzkumů zvyšovat účinnost propagace.
Členění metod výzkumu účinnosti z časového hlediska
a) pretesty = mohou odpovídat na otázky typu:
-všimnou si ti,na něž se obracíme našeho inzerátu,projeví o něj zájem,budou správně rozumět informacím které inzerát,reklama,šot obsahuje,jaké pocity vyvolá,vzbuzuje propagační prostředek,vyvolá zájem o koupi výrobku
b) následné testy = hlavním cílem je zjistit zda byl splněn záměr kampaně-kampaň může být zaměřena na tvorbu či posílení image značky,dosažení vyšší známosti značky,případně zvýšení prodeje